你信与不信 博物馆文创已从历史书走到你身边(5)

除了大都会艺术博物馆，卢浮宫推出的蒙娜丽莎系列文创、大英博物馆的小黄鸭纪念品、东京国立博物馆“陶俑袜”，每一个都是“抢钱能手”。

如果恰逢月底弹尽粮绝的时候遇见它们，唯一要做的就是捂紧你的钱包，不过大部分产品在你还没有考虑好是否入手的时候，就已经售罄了。

你买的不只是一个产品，还是一段历史

截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万的粉丝。
或许会有人好奇，是谁在为这些文创产品买单？

《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，博物馆文创周边商品的买家主要来自北上广深杭等一二线城市。在年龄上，90后买家占比53%；性别上，主要以女性为主，占比超过七成。

90后人均一颗文艺心。 图/unsplash

在新文创时代，“文物复兴”已经成为不可抗拒的趋势。博物馆文创背靠着名人、名画的大IP，让消费者感觉自己购买的不单是一个产品，还有对文化和品牌的认同。一个简单的文创产品背后，是几百年甚至几千年的历史在为这个产品做背书。

因此，“将博物馆带回家”也成为更新潮更受年轻人欢迎的生活方式。那些你只能在博物馆展柜中看见的珍藏品，那些你只能在历史书上看见的名画，现在摇身一变成为你身上穿的衣服、戴的饰品，或是手上挎着的帆布袋。

就像王尔德说的：“人要么自己是艺术品，要么穿件艺术品。”在文创爱好者眼中，与其去追逐昂贵的奢侈品，不如追逐这些拥有历史文化底蕴的文化产品。

把历史带回家，不一定是书。 图/unsplash

越来越多的年轻人愿意为自己热爱的文创产品买单，在这些人中，或许有人还没有机会去到卢浮宫一睹蒙娜丽莎的风采，但如今，他们有了更具温度的接触方式，或许这才是真正的将艺术融入生活。

从这个角度来看，“博物馆＋文创”的跨界，无疑是一场双赢的合作，它在现代商业模式的语境下，巧妙地对历史文物进行包装和创新，最终让文化走出历史，走进消费者的生活。

参考资料：

[1]新文创时代，乾隆带货力是唐伯虎的10倍！ 1亿90后网上逛博物馆 每日经济新闻

[2]博物馆文创哪家强？ 天猫618数据： 故宫是绝对人气王 观察者网

[3]博物馆文创｜将博物馆文化带回家——美国篇 资讯大搜索

[4]天猫发布新文创2.0计划： 与1万个品牌跨界合作 环球网

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