走出“小圈子”的当代艺术，如何与商业搞事情？(2)

△平泽贤治x三宅一生

在更早的时候，艺术家们对商业曾保持过相当警惕的态度。比如日本知名当代艺术家、“波点女王”草间弥生在刚刚出道时，就质疑过艺术与商业的关系，但经过一段时间的徘徊，她决定放下成见，成立了自己的“草间时尚有限公司”，并开始在百货公司设立专柜，专门贩卖自己设计的前卫时尚商品。2009年她为日本通讯品牌“iida”设计了一款名为“时光旅行手拿包”的仿手拿包外型的手机，以及一个名为“My Doggie Ring-Ring”的以粉红色圆点点缀的小狗造型的手机架。2011年，她为化妆品公司兰蔻设计了六款限量版的唇蜜。同年，草间弥生与路易威登创意总监马克·雅各布斯合作，为其设计皮制产品、服饰、配饰、鞋子、手表以及珠宝等产品。

实际上，在这样一个消费时代，艺术与商业的纠葛变成一场恋战，用更通俗一点的说法便是"欢喜冤家"。艺术可以通过为品牌注入新的文化内涵的方式，将品牌发展演化成一种现象级的文化符号和IP盛事。而商业，也可以将艺术的传播力与影响力无限放大。就像美国艺术家杰夫·昆斯声称的那样：“艺术就是传播——它的活力在于利用与操纵大众，而它所显示出的商业性或者政治性的特别之处，就是因为商业性对艺术的极度自由。”

Tmall Art：艺术X商业的N种可能

放眼国内，在国际浪潮的影响下，商业介入艺术早已成为一种不可阻挡的趋势，但由于各种制度上的缺陷，艺术家与品牌在很长一段时间内并没有找对“门路”，走过不少弯路。

艺术家刘野曾有一个很好的比喻：“利润像空气一样，我知道有，但没看见过。商业授权的过程像开个玩笑，特别不专业。”而画家刘宇也遇到了相同的情况，他几乎没有拿到过自己画作衍生品的利益，他曾无奈地说：“别人告诉我可以告他们，但我精力顾不过来，就当他帮我做宣传吧。”

△ Tmall Art中秋“One Love”定制系列主题中的宇航员形象

不过，随着正规资本的大范围介入和商业运作的日趋完善，艺术与商业在中国的联姻逐渐走上正轨，我们不断看到众多品牌与艺术家之间，通过合理地嫁接形成了双赢的局面。有越来越多的品牌开始意识到，艺术并不是挣快钱的工具，更是需要“放长线，钓大鱼”的长期事业。品牌需要通过创新的产品设计、外观表达，为消费者提供更加个性化、高审美的购物体验，让艺术真正变成一个可以撬动大众的生活方式。

可以说，中国的艺术商业即将步入一个黄金时代，然而，如果想让这个黄金时代持续下去，仅凭大众与艺术家的一腔热情远远不够，还需有更多实际的事情要完成。首当其冲的，便是建立起一套完备的、良性的艺术商业生态。在建立生态的过程中，势必离不开那些有实力并且有远见的平台的大力推动。在这其中，天猫也开始积极参与。

众所周知，打造生态是阿里系最擅长的看家本领，他们通过多年的深耕，与艺术的结合越来越深入，越来越灵活。在推动生活艺术化这条路上，阿里旗下的Tmall Art整合了平台资源，联合众多知名品牌，邀请优秀的艺术家参与文化共创，力求以年轻化、互动化等方式与年轻人群进行沟通。以此打通精准人群通道，为品牌官方旗舰店铺沉淀艺术圈层粉丝，通过线上线下营销闭环，实现品效合一。

在刚刚结束的第二届北京当代·艺术展上，Tmall Art携手战略合作伙伴《三联生活周刊》亮相活力单元E02展区，与青年艺术家朱玺打造中秋“One Love”定制系列主题展，以霓虹灯的方式嵌入宇航员主题，在黑暗的空间中营造出了极其炫彩的效果。在展位现场，人们能看到Tmall Art还联合费列罗、德芙、好时、歌帝梵、长城、奔富、姚明、ASC八大知名品牌，展示了珍藏版定制礼盒。

△ 中秋“One Love”定制系列主题展现场

相关报道: