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走出“小圈子”的当代艺术,如何与商业搞事情?(2)

走出“小圈子”的当代艺术,如何与商业搞事情?(2)
2019-09-06 17:18:46 北国网

走出“小圈子”的当代艺术,如何与商业搞事情?

△平泽贤治x三宅一生

在更早的时候,艺术家们对商业曾保持过相当警惕的态度。比如日本知名当代艺术家、“波点女王”草间弥生在刚刚出道时,就质疑过艺术与商业的关系,但经过一段时间的徘徊,她决定放下成见,成立了自己的“草间时尚有限公司”,并开始在百货公司设立专柜,专门贩卖自己设计的前卫时尚商品。2009年她为日本通讯品牌“iida”设计了一款名为“时光旅行手拿包”的仿手拿包外型的手机,以及一个名为“My Doggie Ring-Ring”的以粉红色圆点点缀的小狗造型的手机架。2011年,她为化妆品公司兰蔻设计了六款限量版的唇蜜。同年,草间弥生与路易威登创意总监马克·雅各布斯合作,为其设计皮制产品、服饰、配饰、鞋子、手表以及珠宝等产品。

实际上,在这样一个消费时代,艺术与商业的纠葛变成一场恋战,用更通俗一点的说法便是"欢喜冤家"。艺术可以通过为品牌注入新的文化内涵的方式,将品牌发展演化成一种现象级的文化符号和IP盛事。而商业,也可以将艺术的传播力与影响力无限放大。就像美国艺术家杰夫·昆斯声称的那样:“艺术就是传播——它的活力在于利用与操纵大众,而它所显示出的商业性或者政治性的特别之处,就是因为商业性对艺术的极度自由。”

Tmall Art:艺术X商业的N种可能

放眼国内,在国际浪潮的影响下,商业介入艺术早已成为一种不可阻挡的趋势,但由于各种制度上的缺陷,艺术家与品牌在很长一段时间内并没有找对“门路”,走过不少弯路。

艺术家刘野曾有一个很好的比喻:“利润像空气一样,我知道有,但没看见过。商业授权的过程像开个玩笑,特别不专业。”而画家刘宇也遇到了相同的情况,他几乎没有拿到过自己画作衍生品的利益,他曾无奈地说:“别人告诉我可以告他们,但我精力顾不过来,就当他帮我做宣传吧。”

走出“小圈子”的当代艺术,如何与商业搞事情?

△ Tmall Art中秋“One Love”定制系列主题中的宇航员形象

不过,随着正规资本的大范围介入和商业运作的日趋完善,艺术与商业在中国的联姻逐渐走上正轨,我们不断看到众多品牌与艺术家之间,通过合理地嫁接形成了双赢的局面。有越来越多的品牌开始意识到,艺术并不是挣快钱的工具,更是需要“放长线,钓大鱼”的长期事业。品牌需要通过创新的产品设计、外观表达,为消费者提供更加个性化、高审美的购物体验,让艺术真正变成一个可以撬动大众的生活方式。

可以说,中国的艺术商业即将步入一个黄金时代,然而,如果想让这个黄金时代持续下去,仅凭大众与艺术家的一腔热情远远不够,还需有更多实际的事情要完成。首当其冲的,便是建立起一套完备的、良性的艺术商业生态。在建立生态的过程中,势必离不开那些有实力并且有远见的平台的大力推动。在这其中,天猫也开始积极参与。

众所周知,打造生态是阿里系最擅长的看家本领,他们通过多年的深耕,与艺术的结合越来越深入,越来越灵活。在推动生活艺术化这条路上,阿里旗下的Tmall Art整合了平台资源,联合众多知名品牌,邀请优秀的艺术家参与文化共创,力求以年轻化、互动化等方式与年轻人群进行沟通。以此打通精准人群通道,为品牌官方旗舰店铺沉淀艺术圈层粉丝,通过线上线下营销闭环,实现品效合一。

在刚刚结束的第二届北京当代·艺术展上,Tmall Art携手战略合作伙伴《三联生活周刊》亮相活力单元E02展区,与青年艺术家朱玺打造中秋“One Love”定制系列主题展,以霓虹灯的方式嵌入宇航员主题,在黑暗的空间中营造出了极其炫彩的效果。在展位现场,人们能看到Tmall Art还联合费列罗、德芙、好时、歌帝梵、长城、奔富、姚明、ASC八大知名品牌,展示了珍藏版定制礼盒。

走出“小圈子”的当代艺术,如何与商业搞事情?

△ 中秋“One Love”定制系列主题展现场

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