清代的瓷器、宋朝的字画，居然都在奈雪的月饼里

中秋将至,月饼的销售战已悄然打响,五花八门的各类月饼中,“国风”款月饼始终占据一席之地。新式茶饮品牌奈雪的茶深谙此道,继去年推出《诗经》主题的“风雅颂”月饼后,今年奈雪携手朕的心意·故宫食品推出了两款“芳盒”系列月饼。产品设计从古董瓷器、掐丝珐琅、宋徽宗喜爱的字画等文物中获得灵感,将传统文化融入月饼,精心雕琢的“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒既像是穿越百年的中秋祝福,又像来自历史长河的悠然回响。

如果月饼会说话 奈雪这次讲了文物的故事

据了解,这已经是奈雪的茶第四年推出中秋月饼礼盒。精美的设计、不俗的品质,以及独特的文化属性,令奈雪月饼广受好评。今年,奈雪的茶则从文物中汲取灵感,与朕的心意·故宫食品推出了“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒。

其中,“芳盒·丹若着锦”的礼盒设计灵感源自清康熙年间的文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”。通过现代工艺手法,把文物中所描绘的饱满果实以及鲜艳的色泽重现在芳盒上,同时也将秋天花果丰硕、团圆美满表现得淋漓尽致。

另一款“芳盒·凤凰翙羽”的创意灵感则源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”。借助现代印刷技术还原出掐丝珐琅的复古色彩,并将大气磅礴的双凤凰鲜活地重现在芳盒上,而双凤对飞、牡丹簇拥,也寓意着祥瑞富贵、万事圆满。

值得一提的是,芳盒皆采用布艺表面贴合高密度塑料盒身,盒身侧面则选用金属五金镶扣,极具质感,亦可作收纳盒、首饰盒使用,颜值与实用并存。

奈雪“芳盒”月饼:新式馅料&悠然古韵内外兼修相得益彰

除了礼盒设计图案均源自故宫馆藏以外,在月饼的打磨上奈雪也极尽心思。此次月饼礼盒搭配了6款月饼,除了印制有奈雪的茶logo与朕的心意logo外,还专门将“琪花”、“牡丹花”、“芙蓉花”、“梅花”四种花卉图案印制在月饼上,花卉图案分别取自四幅传世名作《听琴图轴》、《缂丝赵佶花鸟方轴》、《芙蓉锦鸡图轴》、《梅花绣眼图页》,其中一幅由宋徽宗绘制。

在月饼口味上,奈雪则是采用流心口味的新式馅料,既有奶黄流心、蔓越莓流心等经典口味,也有可可宝藏流心、芋泥宝藏流心等奈雪宝藏茶系列产品口味。新式馅料包裹在古韵悠然的造型中,传统文化与现代口味相得益彰,“内外兼修”的风格也延续了奈雪一贯的产品创新。

奈雪与朕的心意“破壁”背后 对历史与美好生活的传承

事实上,作为新式茶饮品牌,奈雪的茶一直坚持优质的用料和高标准的出品门槛,把产品打造为与消费者对话的窗口。此次,携手朕的心意·故宫食品推出的芳盒月饼,不论是饼模、图案、包装设计上都体现了精益求精的工匠精神,使大家关注到了月饼背后的历史,这也是奈雪的茶对于传统和文化的坚持。

除了以传统文化艺术引发消费者的心智共鸣外,此次奈雪的茶还通过线上、线下联动销售的方式,为消费者提供更加智能、便捷的消费体验。据了解,奈雪月饼在奈雪的茶微信商城、天猫旗舰店同步发售,一经推出便引发购买热潮,并在社交媒体上引起热议。此举不仅为年轻消费者搭建了有趣的消费体验,更是奈雪以年轻人喜爱的方式传承中国传统文化的又一次成功尝试。

(图源:奈雪微信商城)

随着月饼上市广受热捧,奈雪让更多的消费者感受到历史文化的魅力。”彭心说,“我相信传统之美可以让奈雪产品保持强大的生命力。”面向年轻化市场,传承传统文化和美好生活的理念,年轻的奈雪的茶已然有了更为成熟的民族茶饮品牌的担当。

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