名创优品联名四大国潮IP打造线下沉浸式体验场景(2)
洞察Z世代消费需求，聚焦国潮年轻化营销
“国潮”流行的背后，折射出当下消费领域的消费升级和文化自信，也是国内自主品牌一个难得的机遇。但并非所有跟风，都能叫国潮，“国潮”既要“面子”更要“里子”，消费者真正需要的是好的产品、好的体验以及“好玩”且“会玩”的品牌。
作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品的IP合作，都以深入洞察聚集在不同圈层的Z世代偏好为基础，通过深入用户心理，挖掘用户偏好，借助联名合作给予消费者丰富的体验，并激发目标消费群体强烈的消费欲望。在刷新进而获得消费者对品牌认知的同时，名创优品也借此打造了时尚、潮流、活力、年轻化等标签，实现破圈营销。
此次与“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象”“太空人”四大国潮IP的“名创优品国潮月”创意营销，用全新插画形式呈现IP文化，将中国传统文化巧妙地与品牌文化嫁接，找到诠释中国文化和价值观念的最佳契合点，聚焦Z世代的兴趣与偏好，与年轻圈层深入对话，并利用IP为品牌赋能，助力品牌破圈。同时，还联动纯米科技、品玩等品牌与媒体参与此次营销事件，搭建与年轻群体互动的新圈层，扩大品牌营销传播力。
实际上，IP联名活动是品牌在用户端制造新鲜感，以达到抢占消费者注意力，同消费者做情感链接沟通的目的。名创优品集团首席营销官刘晓彬表示，IP是直击Z世代圈层的利器，也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式。名创优品与三丽鸥、漫威、故宫、NBA等全球知名IP的联名，在不断提升品牌质感的同时，也形成品牌与IP的深度捆绑，抢占消费者心智进而开创Z世代新次元。
未来，名创优品将继续坚持与更多样化IP合作，推出更多让年轻用户喜爱的IP联名款，通过创新联名产品阐释民族经典，弘扬优秀传统文化。以此，让更多中国人读懂中华文明，让全世界了解中国文化，让更多的国潮IP借助中国创造创新力量，成为具有全球影响力的中国文化符号。
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