“国潮”热 Z世代在直播间“种草”老字号

片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸等，双十一档，年轻人在直播间里“种草”老字号。“国货”在海外消费者购物车里占据C位。“守得住经典，当得了网红”的国货新品风劲潮涌，当传统文化与潮流相融创造了惊喜。惊喜源于供给侧的“更新”，越来越多人专注于对中华传统文化的匠心演绎和创新呈现，为文化自信写下生动的注脚。

“国潮”热 Z世代在直播间“种草”老字号

年轻人推崇国货的态度烧旺了“国潮”热度，从芝麻丸到大白兔手霜，国货新品与当代年轻人需求完美匹配，有态度又实用，有质感又新潮，附着在潮流中的是情感诉求、价值归属和社群认同。中华传统文化正在以各种方式打开，心之所向则可亲近，传统之美浸润入心。

一百年前，洋装、洋餐似乎带“洋”的舶来品都是好的，那时生灵涂炭民不聊生。30年前，“进口”商品成了高级的代名词，那时民用工业方兴未艾。10年前，“海淘”“代购”风起云涌，那时大众对“中国制造”未能深入认知。2018年被称为“国潮”元年，深厚的传统文化滋养着国货不断创新创造进而开启“国潮”时代。政治清朗、社会稳定、经济坚实的时代，为人民提供了对美好生活向往的可能，传统文化的复兴推动了国潮的繁荣。

从国货到国潮，从洋货的替代品到屹立于国际名品之林，从跟跑到弯道超车，国货在推陈出新中积累了规模庞大的用户群。中国制造不再只是代工、贴牌的代称，而有叫得响的国际名品。百雀羚、老干妈、大宝霜成为“逆代购”的明星单品，民族文化正以多样的形式走向世界，赚回的不仅是外汇，还有世界对中华文化的认同。

“国潮”中的国货无不融合着中国传统文化的理念，符号、形象等要素根植于五千年文明，也来自风雨兼程的记忆。传统文化由此展现出鲜活的生命力，思接千载的当代人由此徜徉其中，文化自信也得以不断巩固和提升。让更多人涌入国潮，爱上中华优秀传统文化，不仅是精巧的设计、优良的品质、创新的融合，更要激起人们心灵深处的认同，对中国文化的价值认同。国货将在不断创新中，让国潮历久弥新日臻醇厚。

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