中国形象对外传播的败笔：把“龙”译为“dragon”(13)
外国事物进入中国后，大量名称都是音译的，但是在中国毫无障碍，连三岁幼童都能知道何为“汉堡”、何为“可乐”，我们为什么要担心外国成年人看不懂Loong和Jingju呢？
外文中每天都在产生新词和新缩写，外国人的做法是在它们第一次出现于文章或讲话中时简单注释一下。笔者把dragon一词汉译为“杜拉更”，在本文中第一次出现时，做了一个注释“（dragon）”，相信大家都看懂了。
实际上外国人比中国人更积极地音译中国特有事物的名称，例如Kongfu（功夫）、Fengshui（风水）、Jiaozi（饺子）、Dama（大妈）、Tuhao（土豪）、Chengguan（城管）、Wanghong（网红）等等等等。
如果音译比意译简洁，人们会自然而然地选择音译。中国人已经不再使用“意大利馅饼”一词，而是使用音译“披萨”。外国人同样喜欢“偷懒”。一旦他们知道martial art（武术）还有一个简洁的同义词Kongfu，立即就改用后者了。2006年，一些外国人给我来信讨论译龙问题时，都用Loong代替了比较啰嗦的Chinese Dragon，包括反对改译龙的一位美国教授。
坚持也很重要。1948年，广东厨师在国外把“点心”译为Dim Sum，长期使用，现在外国人反而认为把中国小吃译为Snack错了，应该译为Dim Sum。该词也早已被权威辞典Merriam-Webster Dictionary（韦氏辞典）收入了。
中国文化负载词在外国文化中没有对应的词汇，为了准确传播中国文化，新创专用的外文词汇是非常必要的。这在理论、技术和法规上都没有问题，关键还是观念，中国有关领域的专家学者应该解放思想，转变观念，搞好这项工作。
作者：黄佶|华东师范大学传播学院
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