2019文化和自然遗产日线上展演同样火爆 酷狗为非遗带来年轻受众(2)

一说到非遗展演活动,许多媒体在报道中都经常提及“观众爆满”,大型展馆只要开设非遗相关的线下活动,就会吸引许多观众。当非遗文化的热度正处于高度上升期时,地域限制却成为传播的阻碍,而直播作为一种新媒体平台渠道,不仅成为扩大非遗传播力度的神器,为高冷带来热闹,为传统文化注入流量,同时还让非遗在互联网环境下产生新的化学反应,通过直播平台可以第一时间获得年轻观众们的反馈,挖掘非遗背后的社会价值、经济价值潜力,为非遗文化的活态传承打下良好基础。

因此早在去年的文化和遗产自然日,酷狗直播就已经开始为大型线下非遗活动提供新媒体技术的扶持。在“2018锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”的现场,酷狗直播为许多不能来到现场的观众带来一场极具文化内涵的线上演出,平台旗下的主播还兵分多路带领粉丝们采访了每场非遗服饰秀的相关设计师,让粉丝全面了解非遗秀背后的知识点。观众当中不少都是喜爱直播、喜爱音乐的年轻群体,然而非遗服饰秀+直播的方式可谓是一种全新体验,在娱乐当中还收获了许多传统文化的知识“干货”。整场活动下来就有近二十万观众通过酷狗直播观看,线上的非遗展演同样火爆,并且愈发成为非遗传播的主流方式。

“非遗+直播”需要深度融合创新

非遗+直播不仅仅是传播渠道上的创新,在内容探索上也需要深度融合。此前,广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》就在酷狗直播隆重上线,吸引了24万观众围观。《狮吼记》原为明朝戏曲作家汪廷讷的作品,经著名粤剧剧作家唐涤生改编而成为粤剧,它讲述了人们熟悉的“河东狮吼”故事。然而粤剧的唱词念白,对于来自天南海北的网友而言却存在一定障碍。为了让广大观众都能听懂、看懂这场表演,酷狗直播过程中还特地贴心地添加了字幕。连不熟悉粤剧的人也能轻松自如地欣赏整场表演,不少新戏迷看完这场直播后表示“突然觉得粤语好好听、粤剧的曲调很耐听!”

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