2019文化和自然遗产日线上展演同样火爆 酷狗为非遗带来年轻受众

近日,2019文化和自然遗产日主会场活动在广州市举办,40项列入联合国教科文组织非遗名录名册项目齐聚广州,通过展览、展演、座谈、论坛等系列活动,展现中国非遗传承发展的生动实践。

酷狗直播在活动现场再次以新媒体技术助力非遗传播,酷狗主播美琪宝宝与侗族大歌、古琴、篆刻等非遗项目的传承人、专家学者做了深度互动,带领线上观众感受非遗文化的魅力。酷狗直播上有位网友激动地表示:“好想抱走一个非遗传承人带回家,这些演出真的太精彩了!”

直播在非遗传播当中的重要性已经愈发显著,得到的效果也十分良好,尤其是收获了一大批年轻受众的关注和喜爱。直播首先突破了物理限制、地域限制,让天南海北的观众都能同步欣赏到非遗展演,其次直播也让非遗借助互联网进一步创新,产生出更多符合现代人审美需求的文化产品。正是由于非遗进驻数字化世界,如今在文旅融合方面,非遗也开始展现其影响力。

(酷狗主播现场直播古琴展演)

(酷狗主播为网友介绍皮影戏)

(侗族大歌传承人现场介绍民族乐器)

直播打破地域限制线上线下齐发力

一说到非遗展演活动,许多媒体在报道中都经常提及“观众爆满”,大型展馆只要开设非遗相关的线下活动,就会吸引许多观众。当非遗文化的热度正处于高度上升期时,地域限制却成为传播的阻碍,而直播作为一种新媒体平台渠道,不仅成为扩大非遗传播力度的神器,为高冷带来热闹,为传统文化注入流量,同时还让非遗在互联网环境下产生新的化学反应,通过直播平台可以第一时间获得年轻观众们的反馈,挖掘非遗背后的社会价值、经济价值潜力,为非遗文化的活态传承打下良好基础。

因此早在去年的文化和遗产自然日,酷狗直播就已经开始为大型线下非遗活动提供新媒体技术的扶持。在“2018锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀”的现场,酷狗直播为许多不能来到现场的观众带来一场极具文化内涵的线上演出,平台旗下的主播还兵分多路带领粉丝们采访了每场非遗服饰秀的相关设计师,让粉丝全面了解非遗秀背后的知识点。观众当中不少都是喜爱直播、喜爱音乐的年轻群体,然而非遗服饰秀+直播的方式可谓是一种全新体验,在娱乐当中还收获了许多传统文化的知识“干货”。整场活动下来就有近二十万观众通过酷狗直播观看,线上的非遗展演同样火爆,并且愈发成为非遗传播的主流方式。

“非遗+直播”需要深度融合创新

非遗+直播不仅仅是传播渠道上的创新,在内容探索上也需要深度融合。此前,广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》就在酷狗直播隆重上线,吸引了24万观众围观。《狮吼记》原为明朝戏曲作家汪廷讷的作品,经著名粤剧剧作家唐涤生改编而成为粤剧,它讲述了人们熟悉的“河东狮吼”故事。然而粤剧的唱词念白,对于来自天南海北的网友而言却存在一定障碍。为了让广大观众都能听懂、看懂这场表演,酷狗直播过程中还特地贴心地添加了字幕。连不熟悉粤剧的人也能轻松自如地欣赏整场表演,不少新戏迷看完这场直播后表示“突然觉得粤语好好听、粤剧的曲调很耐听!”

此外,酷狗直播还通过“非遗大师课”的方式进一步为广大网友传道解惑,邀请了粤剧大师倪惠英、粤曲名家陈玲玉、客家山歌皇后徐秋菊、潮乐女司鼓余少萤、岭南派古琴大师谢东笑等非遗传承人,走进直播间与网友线上互动。酷狗为非遗传播提供的方式始终在升级优化,这与当下年轻人对传统文化、非遗文化的热情密切相关。实际上这也颠覆了人们的固有认识,非遗并非不合时宜,年轻人也并非一味追逐流行文化,而是经典的文化产物与新新人类之间缺少桥梁。

《光明日报》此前也以酷狗直播开展的多项戏曲活动为案例,认可了直播为古老艺术注入了活力,并表示网络直播平台为戏曲作品、戏曲演员提供了跨地域表演舞台。不同于剧场的单向传播,网络直播平台的互动性,实现了戏曲传播的双向互动。

非遗元素成为文旅融合的新亮点

当非遗在各地如火如荼地举办展演的同时,酷狗音乐近期还上线了一首具有非遗元素的新歌曲《花重锦官城》。这首歌曲源自酷狗音乐携手汐音社打造《五城记》的特别企划,即以音乐去传递传统文化精粹,同时记录着祖国的繁荣发展足迹,为祖国70周年华诞献礼。本次《五城记》特别企划中,特地选取广州、南京、西安、成都、北京五座有代表性的城市,走访当地博物馆,串联非物质文化遗产、传统文化、戏曲等多种元素,创作出5首代表中国精神、弘扬中国传统文化的国风音乐作品。

而这首《花重锦官城》特邀川剧名家王超倾情献声,一开口就带来川剧的别样风采,这首歌不仅呼唤起了成都本地人对家乡的热爱,同时也可作为成都的一张名片,吸引全国各地的游客。酷狗通过打造具有非遗元素的音乐作品促进地方上的文旅融合,既是拓宽了文旅融合的新思路,也让非遗渗透多种领域,实现活态传承。

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