与万千参与者的“合谋”与共舞(4)

第二，视角渠道多元化，全媒体传播进行时。“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动不仅仅是落在纸面上的旅游推荐活动，更是一套囊括了纸质出版物、主流纸媒、网络媒体、社交平台、线上电台的

“组合拳”。网络上前有大V热情洋溢地造势，后有人民网、天山网权威的发声；纸媒上又有人民日报海外版、《发现新疆》等成书记录宣传；音频媒体上又有喜马拉雅支持。不同形式的媒体关注点各不相同，官方媒体突出专业性和深度思考，自媒体鲜活、生动感人，以自己所长各显神通，最终丰富成了音像文一体的传播机制，使得传播量级爆炸增长。正如书中所记载地那样，第一季首秀“线下行走8天，线上传播一个月，在没花一分钱投放广告、购买流量的情况下”，实现了“传播量突破2亿人次”的优异成果。声势汹涌而来，真正发出了新疆声音，甚至向海外输出新疆故事。

“达人西游”活动的全面性，还体现在参与者身份的多元上。在《发现新疆》一书中，参与者从19岁的大学生、旅游达人，到资深媒体人、高校教授、职业作家，多样身份带来的是视角的丰富性，他者叙述带来的是升级的客观性。大V靠一步一个脚印和真情实感，为自己影响力辐射下的粉丝带去了新疆的真实面貌，而这种线上传播的本质是人际传播，有着强大的持续影响能力，粉丝再确信了新疆的富庶美丽之后，还能够依靠自己的信用去继续影响自己的身边人。正因如此，后续的“我为新疆代言”公益活动才能达成40万人次的参与量。若不是有这样精心的布局，客观的呈现，作者也不会有底气把“新疆是否安全”这个敏感又尖锐的问题拿到《发现新疆》的开篇之处讨论，这场活动就是对这个问题举重若轻的最好回答。

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