5月30日至6月2日，第三届香港国际文化创意博览会(以下简称“香港文博会”)于香港亚洲国际博览馆隆重举办。蒙牛集团受邀参加，党委副书记、高级执行总裁李鹏程围绕“讲好中国故事 弘扬中华文化”发表主题演讲，分享了蒙牛通过创新文化传播推动中华文化走向世界的实践成果与经验。

作为备受瞩目的文化盛会，香港文博会不仅是展示文化创意产业的重要窗口，更是推动文化艺术发展的关键平台。本届展会以“打造中国文化出海平台”为核心定位，旨在联合多方力量，共同探索文化出海新路径，助力中国文化在世界舞台绽放异彩。

携手国漫IP，打造文化出海新样本

李鹏程表示，“蒙牛作为中国乳业国家队，始终将品牌扎根于中华文化的沃土之上，在多个维度展开探索，致力于向世界传播中国品牌的要强力量”。

在文化IP跨界合作的浪潮中，蒙牛与《哪吒2》的双向奔赴堪称典范。今年春节期间，国产动画电影《哪吒2》火爆全球，蒙牛作为《哪吒2》“首席合作伙伴”，不仅成功打造了“品效合一”的经典案例，还为哪吒的票房神话送上“神助攻”，助力中国传统神话故事走向世界。

蒙牛与《哪吒2》的相互成就，源于双方精神内核的高度契合。蒙牛自创立以来，始终秉持“天生要强”的品牌精神，从“无工厂、无牧场、无市场”，一路披荆斩棘成长为“世界最年轻的乳企十强”，其奋斗历程与哪吒的“我命由我不由天”有着相同的精神底色。基于此，饺子导演亲自操刀为蒙牛创作了广告短片，进一步触发了中国人骨子里“要强基因”，为国漫与国货共同讲好中国故事树立了新标杆。

在体育领域，蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作，持续向世界展示中国品牌的要强力量。

俄罗斯世界杯上，蒙牛作为全球乳业及中国食品饮料行业首个世界杯全球官方赞助商，喊出“我不是天生强大，我只是天生要强”的口号，为赛事注入了要强的精神力量。此后，蒙牛连续陪跑多届世界杯，为全球球迷贡献了无数精彩的“要强时刻”。

巴黎百年奥运期间，蒙牛作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，在奥运舞台上与18位奥运火炬手一同传递“要强”；同时，蒙牛还在巴黎现场举办“中国之夜”活动，旨在嘉奖每一个平凡人的要强精神。而且，未来每一届奥运，蒙牛都会在主办城市举办以要强为主题的“中国之夜”活动。

树立文化自信，向世界讲好中国故事

“在世界舞台上，蒙牛不仅展示了中国品牌的要强力量，还肩负着向世界传播中华文化的重要使命”。

卡塔尔世界杯期间，蒙牛凭借官方赞助商身份，将中国蹴鞠，带到了卡塔尔，让全世界球迷体验了中国的足球文化，并举办了中塔青少年友谊赛，以足球促进国际文化交流。

巴黎奥运开幕之际，蒙牛携手张艺谋导演团队，打造了极具民族特色的开幕大片，哈达、呼麦、长调和马头琴等元素惊艳亮相，向世界展示了中华文化的深厚底蕴。

奥运期间，蒙牛还通过在塞纳河畔举办民族服饰走秀活动、毛笔字、蒙古舞等表演，让中华优秀传统文化在世界舞台上大放异彩。此外，在蒙牛主办的巴黎“中国之夜”活动上，还上演了中法艺术家的精彩反串表演，进一步促进两国文化交流互鉴。

“每日鲜语”闪耀文化会展 高端品质激发创新活力

本届文博会期间，蒙牛旗下高端鲜奶品牌“每日鲜语”再次亮相，受到现场观众的追捧及好评。此次亮相香港国际文化创意博览会，每日鲜语不仅展示了其高品质的产品，更带来了品牌对于健康、活力生活方式的倡导。这一理念，与香港国际文化创意博览会所倡导的创新与活力精神不谋而合。

作为高端鲜奶的新标杆，每日鲜语自2024年3月进驻香港市场以来，便以其卓越品质迅速赢得了消费者的喜爱与信赖。

每日鲜语始终秉持“创造好鲜奶高标准”的理念，致力于为消费者提供优质鲜奶。品牌严选GAP一级认证的奶牛幸福牧场，从牧场到工厂最快30分钟，最大程度保障奶源的新鲜纯净。无论是每日鲜语3.6g蛋白质鲜牛奶，还是营养与口感双升级的4.0g蛋白质鲜奶产品，都能让消费者在饮用时收获满满的幸福感，满足对高质量生活的追求。

目前，每日鲜语已经在香港1800家连锁超市及便利店销售，其优质的产品和贴心的服务，让消费者能够随时随地享受到鲜活营养，持续为香港百姓的营养健康保驾护航。

通过持续地创新传播实践，蒙牛生动地将中华文化融入现代叙事，不断拓宽文化传播的边界。未来，蒙牛将继续坚持要强精神，为讲好中国故事，向世界展示中华文化的独特魅力贡献更多力量。