其实文物回乡,意义不仅在于多个机会做展示。与故乡的水土风情融合,藏品的气韵散发的充分,精神内核也会得到更全面的解读。除了让文物得到空间上的延伸,单霁翔说,他其实更看重时间维度的延伸——如何把故宫蕴含的传统文化留给年轻人,留给未来?
单霁翔指出,《我在故宫修文物》引发了很多人的思考,尤其是年轻人的思考。这部片子点赞的是多是18岁到22岁的年轻人,这是没想到的。当时想的是给中年以上的观众,因为片子节奏非常慢。不过,这引发了他们通过这种形式招募人才的动力。今天不仅仅是要高学历、名校,而是要有“择一业能终一生”的精神。
一直以来,研究型人才的缺乏,是比较集中困扰国内博物馆的问题。要知道,博物馆的职责不仅是文物的收藏展示,更是弄清楚藏品的前世今生,了解背后的历史价值。然而,这样的人才不仅培养起来难度大时间长,而且相比拍卖行等商业机构,国家博物院这样的公立机构开出的工资,更是逊色不少。
单霁翔说:“我们是国家事业单位,收入是国家统一定的。加大文化创意产品,会改善我们的收入。这个钱对我们来说很有意义,大部分营销收入都投入了研究和教育中。
从“朕亦甚想你”的卖萌雍正,到鳌拜的花式幽默,还有朝珠耳机、顶戴花翎防晒伞。大众对故宫文创不仅喜闻乐见,更是十分买账。2016年,故宫文化创意产品的销售额已达10亿,故宫淘宝店的收藏量也已超过80万。
在单霁翔看来,文创产品就是要接地气,融入生活,否则即使被买回家,依然难逃束之高阁的命运。“更多研究人们在生活中需要什么,在这基础上研发文创产品,实用性、趣味性和互动性多起来了。因此,一定要挖掘博物馆的文化资源,必须是原创、必须带着博物馆古建筑、文物藏品的信息,这才叫‘把故宫文化带回家’。”
虽然故宫“萌萌哒”文创产品成了风靡全国的网红,但也有人提出这是否有“糟改”的嫌疑。对此,单霁翔坦言,目前故宫文创已超过9000种,下一步确实要向质量提升方面转变。
单霁翔表示,故宫的观众很复杂,要面对各种年龄层次研发。一定是充满文化气息的,不能是低俗的、恶搞的。可以有些萌萌的,但不能都是,所以控制在5%以内。淘宝网故宫商城就是面向大众的、便宜的产品,故宫里设立的文化创意馆则是体现博物馆品质的产品。