《择天记》
在玄幻题材电视剧的宣传和官方简介中，“纯爱虐恋”“绝美仙恋”等字眼往往是剧情内容的宣介招牌，也是其吸引年轻观众的最大卖点。如《仙剑奇侠传》中李逍遥与女娲后人赵灵儿、林家堡大小姐林月如之间的感情纠葛，《古剑奇谭》中百里屠苏和风晴雪的旷世之恋，《花千骨》中花千骨和长留上仙白子画的师徒之恋，《三生三世十里桃花》中青丘帝姬白浅和九重天太子夜华历经三生三世的爱恨纠葛……言情是玄幻剧不变的主题，“玛丽苏”式的“绝美爱情”是其不变的叙事风格，“浪漫凄美”或“虐恋情深”的爱情桥段是必不可少的构成要件。
作为玄幻剧的显著特征之一，《三生三世十里桃花》等画面色彩大多鲜艳明亮、饱和度高，且常以色彩变化来展示主人公的心境变化和成长过程。剧中人物身着长袍马褂，造型繁复夸张，人物的派别、特异功能都具有较为明显的特征。有的电视剧中，女演员颇具现代感的韩式平眉和美瞳造型与当下的审美标准较为接近。另外，其特效使用频率高、画面制作较为华丽的特点，也符合目标受众活泼、年轻化的审美喜好和欣赏习惯。
出品方大多选择在东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等优质平台播出，又善于通过微博推送相关话题、推广表情包、同款手游等来扩大作品的网络影响力，以求得最大限度网罗受众。
只见轻俗不见厚重
在一部部跟风扎堆的玄幻剧中，只见吸引观众眼球的各种噱头和技巧，却难见演员走心的表演，感受不到创作的新意，更无处寻觅理应蕴藉的文化内涵，大有沦为“无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳”的趋势。
