对于《情圣》的票房成功,董旭表现得非常谦虚,“我们做的只能称及格,而且赶上了运气比较好的档期。”但浏览今年的票房排行榜就会发现,多大制作、多少明星、档期好坏,已经不是影响国产片市场反响的决定性因素,“内容为王”则更符合当下观众的欣赏口味。
今年取得较好票房的国产片,大多数都是口碑突出的优秀作品:国产片票房第一名《功夫瑜伽》,一开始在春节档竞争中处于下风,但就是因为故事有趣、打斗戏精彩、制作水准良心,最终攀上了春节档冠军宝座;《情圣》没有大明星大场面,宣传也毫无优势,完全凭借口碑发酵取得了优异成绩;《嫌疑人X的献身》作为苏有朋导演的第二部作品,与其处女作相比进步突出,成为清明档票房口碑双丰收的国产片……
尽管今年上半年国产片难觅“爆款”,但多部质量扎实的影片已赢得观众的用脚投票,口碑与票房正在形成良性循环。观众马威今年上半年在影院看了三十多部影片,他的整体感受是,今年国产片质量强于去年,《嫌疑人X的献身》《记忆大师》《情圣》都给他留下了很深印象。
如果想在好口碑基础上获得更高票房,陈庆奕认为,国产片未来的方向应该是多拍“值票价的电影”。“喜剧、动作、武侠、魔幻、爱情等题材都有卖座的案例,但观察市场可以发现,中国电影观众的消费观念还是比较实在的,对于一部大片来说,台前幕后阵容好是值票价,题材新鲜有惊喜是值票价,场面特效震撼是值票价,品质有口皆碑也是值票价。中国观众善于比较和琢磨,中国电影的未来更要经得起比较和琢磨才行。”
一抹亮色:年轻导演带来新突破
去年底在第53届台湾电影金马奖颁奖典礼上,35岁的张大磊成为当晚最意想不到的获奖者,当他领取最高奖“最佳剧情片”时,嘴里的口香糖甚至都还没来得及吐出来。借着奖项的东风,《八月》在今年3月成功进入院线,尽管最后的票房刚过400万元,但对于文艺片和新导演来说,都是一次值得被铭记的进步。