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为何网红展不等于真正人流量

2018-05-07 09:07:32  来源:artnet    参与评论()人

伦敦国家肖像馆入口处。图片:courtesy of the Art Fund

转移目标的美术馆

周二,我的同事Javier Pes报道说,伦敦的国家肖像馆将会呈现一个轰动效应大展——“迈克·杰克逊:墙上“(Michael Jackson:On the Wall),这个展览并没有囊括杰夫·昆斯的镀金陶瓷雕塑《迈克尔·杰克逊和猴子Bubble》(1988)。这个雕塑作品的四个版本“要么是已经委托给了其他展览,要么是太容易破碎而无法运输,”一位国家肖像馆的发言人说道。

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但是我并不担心因这件作品缺席而给美术馆带来的损失,而是担心以“大片般“的展览作为长期策略而给该美术馆带来的负面影响。

回顾之前,与去年同期参观人数相比,2016年参观国家肖像馆的人数下降了35%。虽然我无法断言,但是该美术馆近期行动表明着对运营的威胁正迫在眉睫。

上周,根据媒体报道,有24名国家肖像馆员工同意签署“买断“协议(意指雇佣方通过预付金额给雇员而停止雇佣关系)。截至2018年3月,国家肖像馆仅雇佣了337名员工,此举相当于人员减少了7%。该美术馆的一位发言人表示,“他们希望精简成本,”从而“变得更加有效率“。

在至今162年的运营中,该美术馆首次自愿于2月的某个星期一对公众闭馆,为时尚品牌“Erdem“的新产品线发布作为搭建T台的场所。该美术馆平均每周一接待约5000名的访客,这个数字是经过估算的(尽管当时并没有任何展览)。当被要求对这一前所未有的举动发表评论的时候(虽然这不是一个“非黑即白”的情况),该发言人表示国家肖像馆“是一个慈善性质的机构,必须自行产生70%的所需资金“才能够正常运营。

与此同时,这一系列让人警惕的信号都发生在一笔高风险的价值3550万英镑的资本运作的背景下,这笔资金被用于“扩大入口、临时展览空间,以及对永久收藏的重新诠释这三个方面。“该美术馆目前为止已经至少募集了900万英镑,但是托管人预计“大部分”资金必须在2019年三月前到账(才得以支持美术馆运营)。

 

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