电影发布会应该怎么开？雷人的发布会各有各的雷人

媒体形式的进化，也让越来越多的电影公司改变发布方式。国内外影业的CEO们热衷于效仿乔布斯，以演讲的方式发布大计划。传播方式飞速变革。中国影迷可以全程在线观看国内发布会内容。而反应迅速的自媒体，也能同步向网友直播看点。

4月，韩寒在上海音乐厅举行了亭东影业的发布会。韩寒像脱口秀主持人一样聊了两个多小时。全程高能，观众笑声不断。这场发布会的名字被恶搞成韩寒“华语地区个人演唱会”。他以音乐厅音响很好的理由，为大家献唱了好几次。韩寒还贡献了很多段子。他说自己加上宠物狗马达加斯加客串的电影，一共为中国电影贡献了50亿票房，占去年整个市场的八分之一。在公布拍摄《三重门》计划时，韩寒宣布电影口号是“十八年热血重燃”。很快他又说，如果影片延迟上映，口号就改成“十九年”。韩寒本人的搞笑功力，让这场发布会变成了拥有谜之搞笑氛围的“脱口秀”发布会，使观众对亭东影业好感倍增。

全世界的发布会，难免都有两面性。一面是无趣。因为行业缺失多样性，容易陷入模式化。就像好莱坞明星去韩国做宣传，难免会聊到韩国美食。在奥斯卡的记者会上，亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多也要回答记者关于好莱坞包容性的问题。另一面则是热闹。热闹的表现形式很多，其中包括传播八卦。比如，三谷幸喜的《银河街道》东京试映会上，最受关注也不是主角，而是当时刚刚跟崛北真希结婚的山本耕史。

漫威新片的发布会，也许能燃爆全场。优质悬疑片的发布，可以勾起观众的好奇心。爱情电影的制作发布会可以提前给影迷发糖。能够娱乐他人的发布会，不能仅仅靠自嗨。然而对于真正爱电影的人来说，观众不需要被刻意讨好。所有人大方亮相，正常地聊天，为影片揭开序幕就好。接下来，只需要让好作品留给观众足够的空间，让他们在电影里继续发梦。