陈沁表示，新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。“中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集，而发达地区的影院数量已接近饱和；欠发达地区由于人口密度相对较低，新建影院的效率则明显不足、回报有限。”
也就是说，随着过去几年新建影院全面覆盖县级行政区域和建设选址进一步下沉，在人口密度越来越低的地方新建电影院，影院发挥的效用会越来越低。“从初步分析的结果来看，今后单纯依靠新增影院以覆盖更多潜在观影人群所能带来的票房增量，可能只在30%以内。”陈沁说。
消费需求升级，电影只是可选择的娱乐方式之一
再建新影院对市场拉动有限的情况下，还有什么可以进一步拓展中国电影市场的空间？
凡影创始合伙人李湛表示，在凡影近期组织的一次大范围电话调研中可以发现，目前中国和美国的影院观众在其主要消费人群中所占的比例相差较大，在中国，影院观影的观众仅占主要消费人群的30%；而在美国，这一数据高达76%。
如此大的差额，自然是造成中国市场与北美市场电影票房差距的重要原因之一，但这背后的原因又是什么？
凡影的观众调研报告显示，中国目前有约四成城镇人口全年不进电影院，却仍会通过其他渠道观看电影，这部分人口平均每3个月会通过网络在线、电视、网络下载等渠道观看约12部电影，平均每周一部。
“也就是说，对于中国观众来说，网络在线、网络下载和电视等是非常重要的观影途径。如果能将更多的网络观影受众吸引进电影院，将大大拓展中国电影的票房成长空间，同时，影院观影的仪式感和情感渲染也有助于延长电影的生命周期、更好地发挥其长尾效应。”李湛说。
