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网络综艺 保持“匠心”方能出新

2017-06-28 10:16:49  光明日报    参与评论()人


光明日报记者鲁博林

在经历去年一整年火热后,网络综艺正快速扩张。《奇葩说》《吐槽大会》《圆桌派》《火星情报局》等播放量已然傲视传统综艺。据悉,2016年互联网娱乐产业增速最快的领域就是剧集和综艺,而今年全球网络综艺264档,中国网络综艺就占到了98档。

然而,发展也让网络综艺面临快速扩张期的“老问题”——同质化凸显,扎堆的明星和高昂的成本,这些开始扼住网络综艺的“咽喉”。许多人不禁反思:网络综艺是遭遇了和传统综艺同样的“瓶颈”,还是到了转向的十字路口?

“平台差异化”是关键

近年来,创新成为国内综艺界的核心诉求。野蛮生长的模式节目降温,为创新打开了巨大的口子。但问题是,到底该怎么创新?

“现在国内综艺市场,大概77%要依赖大明星,80%依赖国外的模式。尤其网络综艺,并没有显示出和电视综艺本质上的区别,还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输。”在近日举办的2017年爱奇艺世界大会网综论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖道出了“平台差异化”的重要性。

王晓晖认为,网络综艺首先意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同,比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在,也决定了它与“电视手段”传播的差异。

同时,平台的差异化也意味着不同平台对“流量”的争夺。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇指出,网络综艺的价值是在任意空间中“忙里偷闲”,这是电视无法比拟的。这句话,正好指向了“移动端”这一传播方向。

“视频网站不要成为升级版本的电视机,网络综艺也不要成为观众选择焦虑的遥控器。”冷凇说。随着微视频的兴起和移动端的繁荣,不少网络综艺瞄准了从“大片大制作”到“小片小成本”的转换风口。满足受众更加多元的偏好乃至私人定制,都是网络综艺平台的优势所在,也是未来的发展方向。

既做“大众菜”,又做“私房菜”

网络综艺的特别之处,不只是平台的独具特色,也有内容的差异和细分。可以说,网络受众不断变化的构成,也持续决定着网络综艺的接受取向。

关键词:综艺
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