【中华网文化频道综合】最近，国产片《闪光少女》曝光了一则“下跪”宣传海报引起热议，《闪光少女》宣发团队不知是“另类营销”还是“被迫背锅”，七人面对镜头下跪致歉。
海报中大大的红字“对不起”颇为抢眼，七人并举着“排片我要的”，“预告片我剪的”，“海报我做的”等七张牌子，呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影，排片仅剩6%，再不看就真的错过了。”
然而，此举适得其反，排片场次并未因此上升，目前总票房尚未突破5000万元。
之前《百鸟朝凤》成功博得同情，而此次《闪光少女》宣发团队“下跪营销”，被不少网友指责“卖惨”、“吃相难看”。一些支持者也吐槽：“电影确实好看，但跪求排片很令人反感，片中很多点没有被宣传出来，比如里面这么多乐器，每个都来一个海报，都比之前的海报强！”
都是下跪，为什么有人能跪着把钱赚了，有人不行？
而第二个下跪的导演就是2016年5月，深圳卫视《合伙中国人》开播发布上，该节目的总导演刘爽竟也效仿为《百鸟朝凤》排片量下跪的方励，也当众磕头下跪，跪求大家支持这档由徐小平、熊晓鸽、周鸿祎、李国庆、龙宇五位创投大佬参与的节目。下跪式营销的鼻祖要数2016年制片人方励为《百鸟朝凤》的那一跪，让国产片的“苦情牌”宣传模式达到高潮，也让影片从几百万票房一跃变成8600万票房。不过当年这一举动确实是有点悲壮的，因为方励是为已逝世的吴天明导演振臂呼吁。
不过，这一跪却遭到众多人诟病，犀利、毒舌的金星在《金星秀》中就批判道：“第一个下跪的人是天才，第二个下跪的人就是蠢材了。”
那这第三个下跪的人是什么呢？
其实，影视的宣发始终是锦上添花的事，根本不是雪中送炭，下跪这种尬营销的伎俩，效果只能适得其反。
方励当时的下跪，有诸多复杂的因素在，他是在许多人不看好、明知会赔钱的状况下，接下了《百鸟朝凤》的发行工作，《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作，方励对吴天明有着尊崇之情，再加上文艺片的处境艰难，方励的下跪，是融合了感情与情怀在内的。
但方励的下跪，的确也开了一个不好的头，他跪的深意没被人了解到，跪回的9000万票房却被记住了。《闪光少女》宣发团队的下跪之举，已经失去了解读空间，只剩下了赤裸裸的利益追求。
理解方励，但却不原谅“闪跪”，这不是用两套标准来衡量同一行为。方励当时的做法，首先是让人感到意外，而“闪跪”这次，则是让人厌烦，是典型的东施效颦。
《闪光少女》这部亚文化、小成本、口碑尚可的电影，在强手如林的暑期档未能完成大逆袭，只是一件合理但有点可惜的行业事件。一次并不新鲜的下跪营销可以让它在大片来势汹汹的新一周获得一点关注，但是已经大势已去、为时晚矣：随之而来的是重工业电影、精致IP电影对以小搏大作品的全方位碾压。
电影宣发是一场持久、多维度、成事在天的持久战，宣发团队每个环节保持高水平，也无法保证任何一部电影达到预期——这永远是一件营销行业，永远是锦上添花的工作。《闪光少女》票房不利，宣发团队下跪营销，无论是自主行为也好，片方压力也罢，对于这蓬勃发展的电影行业而言，是非常令人尴尬甚至愤怒的：这一跪，就是宣发行业位于影视产业链低端的真实写照。对于他们而言，这是以身投熔炉铸剑式梭哈，是没有办法的办法最后一搏了。
不过，想让一部好电影走进更多人的视线，方法总是有的，千万别再跪了。
