《三生三世》锁场风波：养粉如养蛊

大规模“一票锁场”行为最令人诟病的地方在于传递错误市场交易信息，扰乱市场。受到干扰的除了电影院，同档期的其他电影，最关键的还是剥夺了更多普通观众选择的机会。不过，羊毛出在羊身上，不仅仅是“羊毛”，所有偶像的粉丝群体都处于娱乐产业链的底端。“一票锁场”也不是任何一个偶像粉丝群体的独门绝技，这种技术难度系数低、收益率高的操作方式是这条产业链上位高权重者发明的游戏规则。

野蛮游戏

2015年对中国影视产业而言是关键的一年。这一年，电视剧《花千骨》播出，“大IP”开始成为影视行业的关键词。与电视剧产业振兴形成对比的是，此前一直被资本看好的电影产业行情开始出现波动：一方面是国产电影票房屡创新高，一方面是票房造假的新闻不绝于耳。“锁场”一词在这样的大环境下进入舆论视野。

英国《金融时报》报道电影《捉妖记》涉嫌票房造假。

2016年3月，《叶问3》因票房造假受到全国电影市场专项治理办公室处罚，作为该片票房造假初级手段的“锁场”浮出水面。

《叶问3》的制片方与发行方签署对赌协议，根据协议，双方确认一个数额，无论影片票房最终是多少，制片方都能提前锁定一笔高额收益，而发行方则在实际票房超出这个数额的部分优先获得额外收入。就这样，《叶问3》这部电影被作为金融产品交易的一部分投入市场。而这种情形下，发行方为了自身利益，最常见的自保手段就是通过购票锁定播放场次，即锁场，对同期上映的影片的空间进行挤压。

《叶问3》被处罚时，全国百分之八十的票务已经由第三方平台票务公司掌控，票务公司会根据不同合作影片向影城要求排场率，电影排片场次需达到总数的一定比例才能享受优惠活动，即“票补”。当时《叶问3》正是因为排片率低于第三方票务公司定下的标准，才着手“锁场”。

如今的粉丝群体，或许与当初《叶问3》背后的资本力量在实力和初衷上差异巨大，但二者目标是一致的：希望电影获得更好的市场反应，哪怕“好”只停留在表面上。

随着《叶问3》问题的曝光，同一家发行方的其他项目也一道被处理，其中就有“四大流量”男明星之一的吴亦凡主演的电影《夏有乔木，雅望天堂》。而吴亦凡的粉丝也参与了对这部电影的“锁场”。

从时间上看，吴亦凡虽然出道时间比杨洋晚了两年，其粉丝在锁场问题上却是杨洋粉丝的前辈。从2011年出演红色主旋律电影《建党伟业》至今，《三生三世十里桃花》是杨洋第一部出演男主角的电影。