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粉丝经济不能搅局文化市场

2017-09-20 14:47:27    光明日报  参与评论()人



  电视剧《何以笙箫默》剧照。资料图片

 



  电影《栀子花开》剧照。资料图片

【文艺观潮】

2017年暑期档,粉丝有点忙。除了探班、接机、买周边之类常规的应援活动外,一部分人还为防止自己偶像出演的电影作品面对《战狼2》等对手的强势竞争出现空场而被院线撤场和换场的现象,自发组织大规模“锁场保排片”运动,即用每场预售只提前购买一两张票的方式锁住电影院的放映场次,结果被业界沦为“三生三世十里锁场”的笑谈,更招致一些影院强制退票的反击。这场院线和粉丝之间的博弈闹剧,从一个侧面反映了粉丝经济对当前影视文艺创作所产生的深远影响,引发业界关于二者关系的重新审视。

  应援文化催生粉丝经济

粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词,最初指粉丝支持偶像的行为,比如在看台上组成啦啦队,唱歌跳舞喊口号,以示加油。流传到娱乐圈后,其含义得到进一步延伸,变成了一切支持、声援偶像行为的总称。作为舶来品,应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程,深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下,购买明星的演出门票和周边产品只算入门级别。很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待,豪掷千金,呵护备至,从日常吃穿住行到参演作品挑选,从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。为了让偶像获得更好的资源,一些粉丝深度参与规划艺人事业发展,甚至不惜与经纪人或媒体进行对抗。某位“小鲜肉”的前经纪人就曾因不敬业的种种“劣行”,引发粉丝群起而攻之,遭公司罢免。粉丝群体的组织形式也发生了变化,从自发的散兵作战演变成有准备的集团作战。他们统一服装、应援物,以高度组织化、专业化的方式参与、见证偶像成长,在集体中实现身份认同。

关键词:粉丝经济
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