从符号切入的反击
在民宿这个点上，乡村化商业逻辑与城市化商业逻辑的较量是复杂的，涉及商业模式设计、经营制度构建、投融资模式设计、历史文化梳理等等层面事情。乡村民宿符号体系构建可以作为一个较好的切入口。因为合理的符号体系能够建构起合理的传播氛围，帮助民宿的利益相关者搭建起合理的对话平台。通过对话解决民宿发展中的问题。
民宿天生是一个杂处的空间，从诞生开始，就有乡村性的生产方式与城市性的消费方式在碰撞。在这个杂处空间里，有乡村化的审美符号，也有城市化的审美符号，这些审美符号凝结着不同的价值观诉求。
在审美符号与人的对话中，形成了一个历史与现实沟通、城市与乡村沟通、人文与科技沟通的氛围。于是，在民宿这个空间里，我们既可以承载来自乡村历史的手工艺品与农产品，也可以承载来自城市的现代化家用电器，既可以欣赏乡村古老的剪纸，也可以欣赏当代艺术家的作品。
通过这种符号的杂处，民宿的意义超越了经济层面，走向了文化层面和意识形态层面。于是，民宿的符号美学价值就成为了一种终极的追求，在这样的语境下，民宿不再是一个产品，也不再是一个地理空间，而成为了集结各种城乡符号的文化空间和审美空间。在这样的文化空间和审美空间里，乡村性商业逻辑也就具备了战胜城市化商业逻辑的可能。
（本文作者 说城道景产 业发展研究者、媒体策划人，曾从事记者，热衷文学创作，现供职大地风景旅游景观规划院第二事业部高级策划师）
