中央广播电视总台紧密贴合冬奥主题推出一系列节目。《带你一起看冬奥》由国际奥委会委员、冬奥冠军张虹等嘉宾带观众一起探访北京冬奥场馆，了解冬奥项目的起源、规则、看点。《艺术里的奥林匹克》则从艺术审美的角度回应冬奥主题，通过对古今中外与奥林匹克相关的艺术作品深度展示与解读，传递奥林匹克相互理解、友谊、团结和公平竞争的精神。

也有不少综艺以“冠军”入题，解读冬奥赛事，共创冰雪体验。《跟着冠军去滑雪》邀请体育界各领域冠军汇聚冰雪世界，跨界体验冰雪项目，既展现冠军们真实与谐趣的一面，也在“破冰挑战”中刻画出运动员日常训练之艰苦。《冬梦之约》第二季邀请运动员带领嘉宾走上冰场、雪场，跨界体验冬奥项目，带来耳目一新的清爽体验。《冠军对冠军》则以交叉视点创新表达，通过夏季奥运会项目与冬季奥运会项目的“跨项”对抗，让冠军们跳出“舒适圈”进行竞技，一并刻画出不同竞技运动之间的特点和难点，形成多层次看点。还有《冰雪正当燃》《超有趣滑雪大会》等综艺节目在制作探索中更凸显年轻态和趣味性。前者以三个冰雪俱乐部进行冬奥项目的比拼为线索展开，后者将滑雪运动与趣味创意游戏融于一体，旨在用趣味化的解读和体验，拉近大众与冰雪运动之间的距离。

在冬奥氛围之下，综艺节目充分发挥想象力，从不同路线出发直奔“罗马”——冬奥主题。形式、内容各放异彩的情况下，也产生了集中的传播效果，一是展现冰雪运动的魅力，强调亲身体验；二是提供简单科普，为北京冬奥观看热潮打下观众基础；三是营造欢乐的体育竞技氛围，让冰雪运动走到更多观众之中。

纪实作品有格局，全景呈现中国人的冰雪情、冬奥梦