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收图! 这些电影破亿海报已成影片营销的标配(2)

收图! 这些电影破亿海报已成影片营销的标配(2)
2019-08-16 10:43:21 一起拍电影

收图! 这些电影破亿海报已成影片营销的标配

这种新奇的营销方式,瞬间在业内传开,到了2015年暑期档,几乎所有国产片都开始发布票房破亿海报,7月的票房三马车《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》将这种习惯迅速传开。而2015年8月23日上映的派拉蒙分账《终结者:创世纪》也成为了第一部发布票房破亿图的进口分账电影。而从2016年开始,几乎每部电影都会发布破亿海报。票房破亿海报正式成为一部影片的常规宣发节奏。

谁在发?为什么发?

最早,破亿海报只是官方进行宣传的工具。

商业电影时代,票房可以说是判别一部影片是否成功的最大要素。好口碑是影片票房大爆的基石,但是如果影片想要突破正常票房的走势,做到口口相传,在营销上的声势也起着关键性的作用。对于很多普通观众而言,一部一天就能发三四张破亿海报的电影,其火爆程度足以成为整整一周同学或同事之间的谈资。

而票房破亿海报在此就显得尤为重要。毕竟,不是每个人都会下载猫眼专业版、灯塔专业版等APP实时看票房。因此,票房破亿图对于普通观众、影迷、网友来说,是得知一部电影又破1亿再上一层楼的最重要的途径。

然而,与影片的角色海报、先导海报、正式海报不同,这些海报均是由片方进行官方发布的,但是影片的破亿海报却并不是只能由影片片方公布。

收图! 这些电影破亿海报已成影片营销的标配

从2017年开始,猫眼专业版开始发布票房破亿图。自此,票房破亿图进入民间时代。

紧接着,淘票票专业版以及之后的灯塔平台都开始发布破亿海报,从2019年开始,艺恩数据也开始发布电影票房破亿图。

收图! 这些电影破亿海报已成影片营销的标配

为什么票房数据平台要做如此大的精力在破亿海报上呢?如果片方只需要对一部电影负责,那么平台要面对的可能是数百个项目。一年600亿票房,发出来的票房破亿海报,至少会有300-400张。这么大的工作量对于人数并不多的数据平台来说并不是个小项目。

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