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明星字体开启IP字体时代 破坏还是推广字文化?

2018-05-17 08:55:00    北京日报  参与评论()人

在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中,歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体,是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。

为明星打造字体,在QQ、电视字幕、手机等环境使用,如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化,还是推广了字文化,引发人们关注。

明星字体成“练字神器”

求毛不易字帖,作为练字神器,近日在毛不易的粉丝群里很流行。“作为一个字控,非常想要字帖”“我字好丑,无法在学生面前立足了”“模仿毛老师字帖,感觉高考作文能多得两三分”,粉丝通过微博表达自己的心声。

今年一月,歌手毛不易宣布自己的手写字将纳入字库,而网友们评价道,从毛不易晒出的字来看,其字体有力道,也不乏清秀之风。

毛不易并非首位推出个人字体的明星,早在2007年4月,一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。这几年,郭敬明、井柏然、易烊千玺、赵丽颖、唐嫣、张杰等近20位明星的手写字都成为字库产品。井柏然经纪人透露,井柏然通过推出个人字体获得的收益是80万元,后来悉数捐出。

关于明星字体,行家们自有一番评点:井柏然字体,为清新俊秀的优雅手写体,与井柏然带给人们的印象一样,率性又有涵养;易烊千玺字体,或许他的笔尖还有些稚嫩的感觉,但十分清秀的笔触和流畅的线条同样具有美的感受……

所选明星要在流量“头部”

“这是一种创新的产品品类,也是用明星来带动字体消费的商业模式。”汉仪字库CEO谢立群说。

汉仪字库首席技术官周红全回忆说,几年前与腾讯合作,发展出超小字库技术,“这个技术特点是,每套字都会做得很小,以便在QQ进行快速传输。”随着该技术的成熟,个性字体的互动、分享成为风尚,用户的个性化需求得到了满足,“我们后来由此想到明星有粉丝,如果开发明星字体,粉丝是愿意买单的。”

 

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