随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温，年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。2021双11期间，电商平台滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月，旅游平台冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。

在银装素裹的景色里感受速度与激情，滑雪成为新年最潮的户外运动。2022年元旦期间，由吉林省文化和旅游厅指导，天猫联合20多家滑雪运动品牌商家、吉林省旅游控股集团有限责任公司及吉林省文旅发展有限公司，在吉林万科松花湖滑雪场打造了一场“冰雪节”。

2018年，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018—2022年）》以来，冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。

最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过电商平台购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成，滑雪类目持续3年保持翻倍增长。为了推动滑雪的普及与行业的发展，超过50家国际品牌代理商、线下品牌入驻天猫，并首发众多新品。传统运动品牌也开始布局滑雪运动，安踏、李宁等品牌争相在其官方旗舰店发布新滑雪系列产品。

火热的冰雪消费，成为国货新品牌弯道超车的机会。2021年电商平台滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。通过电商平台直面消费者、洞察新趋势与需求，新品牌迅速崛起。

出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector创始人刘雨珊告诉记者，通过平台数据他们发现了女性、亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等，大受市场欢迎。今年双11首日，Vector销售额暴涨300%。