“云旅游”让景区的盈利模式发生了变化，“云端”的旅游者并不能直接为景区带来门票、餐饮等收入，而带货、粉丝刷礼物、接广告等新型的电商变现方式，对很多人来说仍然是一个充满挑战的课题。

“云旅游”是暂时的权宜之计，还是具有发展前景的新业态？

不少专家认为，“云旅游”在疫情期间得到爆发式增长，未来仍有较大发展空间。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员李勇坚指出，“云旅游”的创新推动旅游业线上线下深度融合，打造新的旅游体验，成为“数字技术+旅游业”的新风口，“这段时间对互联网技术的探索实践，可以更好地助力景区和旅游企业实现数字化转型升级，提高智慧化建设程度，打造智慧旅游。”

比如除直播外，景区还可以利用新技术，推出语音导览、“5G+VR”设备、“实景+AR”、航拍体验等，打造出与线下完全不同的旅游体验产品。

北京联合大学旅游学院教授刘敏指出，要更加关注如何将线上流量转化成线下到访率和线下收入，通过主播的介入，让消费者更直观全面地了解产品，建立情感连接，提高线上到线下的转化。游客在线下体验后再回到线上分享互动，从而形成线上和线下旅游有效衔接。

专家观点

●清华大学建筑学院文旅研究中心主任邬东璠：

“云旅游”可以看作是文旅融合的新路径，将线下旅游资源向线上数字文创产业转化。长期以来，传统景区在这种拓展上没有动力，这次疫情倒逼大家积极追随互联网时代脚步，开启“云旅游”的探索实践。发展“云旅游”，既要借助虚拟现实技术将资源做最真实精致的再现，开放共享用于吸引流量，也要从延伸数字产品的角度着手，比如加入游戏化内容、植入IP售卖衍生产品等。