程超功介绍，早期，国内的露营方式主要是户外野营，专业性高、技术性强，要付出很多时间、脑力、财力，门槛相对较高。如今，露营持续走热，一是疫情导致户外出行受限后，精致露营的出现匹配了市场需求，给传统露营方式做了减法，消费者可以自带帐篷到营地，只需交门票费用；也可以什么都不带，到营地后租赁相关用品，更轻松地享受露营。二是随着我国国民收入稳步增长，人们更渴望亲近自然，体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用，推动露营经济高速发展。

作为露营生活品牌大热荒野的创始人，朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。”朱显说。

程超功也认为，相较野营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更为强烈。社交平台上，美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以通过游戏、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。

“看上去很美”的露营，也有诸多“成长的烦恼”

相较找个公园或户外绿地露营，王龙更倾向专业营地。“虽然花费高些，但营地环境更好，提供租赁帐篷、电源等服务，更省心。”王龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不划算。记者查阅北京一些口碑不错的营地，在帐篷租赁等服务另收费的前提下，入场费每人130元左右。

这样的收费是否过高？费用主要用在哪里？朱显告诉记者，从选址、基建、运行看，专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近，风景宜人也相对接近自然，但不会过于野外，周围交通便利；营地会为顾客购买出行意外险，对工作人员进行定期安全教育及急救培训；会对营地内部进行规划，建立服务中心、卫生间、洗漱间等，还要对草坪进行长期维护、修整。