站上新起点：全面认识我国文化贸易新特点新趋势

文化贸易存于民众经济生活之中，是实现民心相通的“金钥匙”，有利于打破文化壁垒、消除文化隔阂、增进文化交流，实现政治互信与经济合作的双赢。近年来，我国大力促进文化产品和服务贸易快速发展。2022年，北京冬奥会的成功举办进一步增强了中华文化的国际影响力，成为中国文化贸易高质量发展的新起点。当前，需全面认识新时代我国文化贸易新特点新趋势。

数字技术推动文化传播力量持续加强。近年来，随着互联网的普及和数字化深入发展，国产游戏不断占领海外市场份额，成为推动中华文化国际传播的崭新力量。据统计，2020年中国自主研发游戏的海外市场销售收入达154.5亿美元，同比增长33.25%，游戏产业作为中国文化产业出口重要支柱的地位进一步凸显。包括全球上线的《原神》等在内的国产游戏，开始以中华优秀传统文化为精神内核进行角色编排、故事创作和活动设计，获得商业成功的同时，让海外年轻群体对中华文化有了更鲜活立体的认知。

对外文化贸易在文化强国建设中的地位日益凸显。对外文化贸易可以通过交易额、所占的国际市场份额等指标直观展现国家文化软实力。2019年，我国文化贸易保持平稳快速发展。文化产品进出口总额1114.5亿美元，同比增长8.9％；其中，出口998.9亿美元，增长7.9％，进口115.7亿美元，增长17.4％，贸易顺差883.2亿美元，规模扩大6.8％。中国对外文化服务贸易也发展迅速，在促进我国对外文化传播、增强文化竞争力、加深与世界各国文化交流等方面发挥着日益重要的作用。国家外汇管理局数据显示，文化服务进出口快速增长。2009年至2021年，我国文化服务进出口规模由177亿美元增长至1244亿美元，2021年文化服务进出口规模首次突破千亿美元。其中，出口由103亿美元增长至691亿美元，年均增长17%；进口由74亿美元增长至552亿美元，年均增长18%。

6月27日，参观者在“山东手造济宁好礼”文创旅游商品展上观看各类文创旅游商品。新华社发

文化贸易是颇具效能的文化传播手段。通过文化贸易路径出口的文化产品和服务，大都具备市场广泛性和文化价值属性，可以极大增强进口国对中国文化的了解与认同，提升中国文化形象。例如，传统彩灯是中国非物质文化遗产项目，四川自贡以彩灯为媒介，将中华优秀文化带到全世界，增强了中国文化的国际影响力。自1990年首次走出国门在新加坡举办灯展以来，自贡彩灯走进了80多个国家和地区，占据92%的国际市场份额，累计观灯人数超过5亿人次。仅2022年春节期间，自贡在海外布展25场灯会，取得了良好社会效益和经济效益。

文化贸易是极具亲和力的国际交流方式。习近平总书记强调“要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”，这要求我们在对外传播交流中，昂扬但不张扬、自信却不自满，绵绵用力、久久为功，以海外群体喜闻乐见的方式、形式和渠道，进行富有亲和力的文化传播。文化产品和文化服务承载着民族文化、国家精神、人民价值观念和生活方式，与一般的货物贸易相比，文化贸易更易在文化影响力等方面对消费者产生潜移默化的影响。

文化贸易与文化交流密不可分。文化贸易不仅是交换关系的确立，更是对所交易和消费的文化产品、文化服务包含及传递的文化价值观的交换与认同，这也是文化贸易区别于一般货物贸易和服务贸易的特殊之处。文化贸易在形式上是文化产品与文化服务的跨国交易，但事实上是具有不同文化背景的交易主体对对方生产方式及生活方式交流、认可、认同并逐步接受的过程。文化贸易与文化交流是不可分割的，文化贸易的过程必然是贸易双方文化交流和沟通的过程。以“走出去”的企业为例，文化交流与文化传播并非文化企业走向海外的目的或动因，而是企业自主地选择开拓海外市场时，伴随着产品与服务交易的发生，自然产生并发挥作用的。

书法爱好者在江西宜春书写福字、春联。新华社发

高质量发展：助力文化强国建设的新方向新举措

为进一步扩大中华文化的国际影响力、推动我国对外文化贸易高质量发展，助力社会主义文化强国建设，应在以下方面继续下功夫。

努力打造我国文化贸易的竞争新优势。在我国经济高质量发展背景下，要着力推动产业进出口结构优化升级，不断增强以品质占优、技术领先、知识产权制胜的文化市场竞争能力；不断优化文化资源配置，激发社会活力，通过创新创造进一步解放文化生产力，增强国家文化软实力。此外，还需汇聚和调动文化市场各方资源，为中国文化产品与服务开拓国际市场，推动更多优质的中国文化产品和服务走向世界舞台。

加快发展具有中国特色的文化产品和服务贸易。文化产业符合贸易增长方式绿色转变的内涵与要求，实施文化贸易可以促进产业升级换代，优化调整经济结构，转变外贸经济发展方式。下一步，应加快发展高质量、差异化且富含中国文化核心价值的产品和服务贸易，有效对接海外文化机构与文化产业资源，通过国际市场交易规则，平等地传播中国文化，为中国文化贸易的快速发展及我国文化软实力提升提供有效供给。

新华社发