产业链快速搭建

中国传媒大学教授齐骥认为，数字化文化消费新场景是在全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术迅速发展并广泛应用的背景下，契合人们追求高品质、多元化、互动型、沉浸式体验消费的空间，不但能够满足年轻群体对个性化、多样化的消费需求，而且能够解决老龄群体、残障群体传统文化消费受身体条件、装备设施条件等制约的问题，可以全方位创造新的文化体验。

近年来，沉浸式数字消费更被拓展到电商购物、文旅项目等多个产业，展现重要的商业价值。业内人士指出，目前沉浸式数字文旅产业链正在快速搭建，产业链上游的服务支撑方提供创意设计、软件技术和智能硬件设备的支持，中游的服务提供方主要提供全息餐厅、VR(虚拟现实)酒店、沉浸式旅游演艺、沉浸式主题公园、数字体验展、AR旅游纪念品等沉浸式体验项目，下游的服务应用方主要包括酒店、景区、主题公园、博物馆等文旅机构、企业，最终将沉浸式数字文旅产品呈现在消费者眼前。

有专家认为，在文娱行业，沉浸式消费目前还存在前期投入成本高、硬件设施投入大、回本周期长、对创意设计等知识产权依赖度高、优质内容稀缺、难以规模化经营、配套产业链尚不完备等问题。由于整个产业尚处在发展初期阶段，其经营模式还需要行业参与者共同探索，政府也应给予一定的关注和扶持。

发展潜力可观

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，中国线上文化消费快速崛起，“云旅游”“云综艺”等文化消费新形态发展迅速，虚拟现实等新兴互联网技术广受关注，为数字文化产业带来了新的增长空间。

2020年，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出“发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目；推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。2021年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。今年6月发布的《北京市数字消费能级提升工作方案》提出，北京将加速典型数字应用场景推广，其中包括打造“AR试穿”“VR看房、买车、购物”等沉浸式体验数字生活消费新场景。

业内人士认为，随着文旅产业向纵深化方向发展，沉浸式业态作为文化和科技融合而成的新型业态、内容创意与技术创新相结合的产物，后劲足、市场大，发展潜力可观，将成为未来文旅产业一个重要的发展方向。