如今,众多中国文化企业扬帆出海,受众日益增多,不断增强中华文化传播力、影响力。日前,浙江大学“求是智库”出品《文化企业出海影响力评估体系与指数报告》,展现了中国文化企业出海的特点。
电视剧《长风渡》英文海报。 爱奇艺供图
2023年9月,在安徽合肥举办的文化贸易投融资博览会上,“徽帮裁缝·时光典藏非遗华服秀”正在展演。 袁 兵摄(人民图片)
展现中华文化之美
对中国文化企业来说,优质内容是出海赢得更多受众的根本,而源远流长的中华文化则是文化产品创作的不竭宝库。近年来,一批既具有中华文化特色又具有国际影响力的影视作品,以年轻化、专业化、国际化的影视语言展现出独具韵味的东方之美,赢得了海外观众的喜爱。
融入织造技艺、中国布料等非遗文化元素的《当家主母》打入东南亚及南亚市场的同时,通过VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平台登陆北美;以“戏中戏”讲述非遗传承故事的现代题材剧《正好遇见你》先后与韩国CNTV、日本NHK公共频道达成合作,剧中着重展现的花丝镶嵌、缂丝、沪式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遗文化在国际舞台大放异彩……这些融入中华文化元素的影视剧,在海外市场独树一帜。
惊艳的裸眼3D巨幕、童话般的“汴幻灵境”……河南开封“国家文化出口基地·双创园”根植传统文化和当地的深厚历史,打造沉浸式数字艺术空间,亦真亦幻、唯美浪漫。自设立以来,该基地先后组织推动文化艺术品出口到德国、意大利、韩国、新加坡、阿联酋、摩洛哥等多个国家和地区。“‘国家文化出口基地·双创园’积极引导经营主体国际化经营,已成为文化走出去的新载体。”相关负责人表示。
2023年9月,2023文化贸易投融资博览会在安徽合肥举办,共有来自国内外约1000家企业参展,集中呈现万余件文化产品及多项特色艺术技艺。文房四宝制作技艺、非遗华服秀、陶艺制作体验、庐州插花展演、制香展演、传统豆腐制作等特色体验及展演令观众难忘,各种国潮文化展品引人瞩目。
深入挖掘、传承优秀中华文化,将具有民族特色的文化产品推向国际市场,中国文化企业正在向世界更好地展示中华文化魅力,也让世界了解中国、认识中国、喜欢中国。
体现不同文化共性
不同的环境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多样性,才能让文化企业出海走得更稳。
近年来,中国古装电视剧在海外流行,这些具有独特意蕴的作品赢得了不少海外观众的喜爱。体现家国情怀的《长风渡》刷新了“爱奇艺”平台的热度涨速纪录,并以英语、泰语、韩语、日语、西班牙语等10种语言在全球播出,引发海外社交媒体平台用户积极讨论;以民国时期的家族兴衰为故事主线的《传家》通过展现中国传统家庭的日常生活、人际关系、情感纠葛等,将中国传统文化中的价值观念融入剧情和人物塑造,增进海外观众对中国文化的认知和了解……
这些作品在海外收获大量观众的喜爱、进行有效的“跨文化”传播,离不开对不同文化共同性的关注。在文化符号和文化气质上,这些作品有着鲜明的中国风,这是一重吸引力;对于真善美的价值追求则体现了不同文化间的共性,让来自不同文化背景的观众都能够受到触动,这是另一重吸引力。
浙江大学教授吴飞表示,今天谈论文明交流互鉴,就是认为各种不同的生活方式和文明方式是可以相互对话、可以互鉴的。“共通”强调的是连接的状态,强调的是共在、共享和平等的交互。包容是人类社会的理想,因此,我们要承认和尊重文化间的差异,进而更好地彼此理解。
科技赋能产品创新
和上海美术电影制片厂的经典动画形象葫芦兄弟、美猴王一起走上电影节红毯,在全景VR模式中360度切换视角观看海底世界画面,通过线上直播让传统京剧走向海外……如今,伴随5G、云计算、大数据、人工智能等数字技术的不断发展,文化企业不断探索让科技助力文化出海的新路径。
京剧是世界闻名的中国传统艺术。当古老的京剧“牵手”线上直播,新技术为传统艺术带来了更多受众。咪咕视讯科技有限公司联手京剧名家,通过线上直播平台让中国传统京剧走入日本、马来西亚、泰国等国。在日本的直播中,装扮、身形、表演所展现的中国传统文化,让一位日本老艺人非常感动,他还现场学习了其中的一个唱段。
线上演唱会、云展览、云音乐会……数字技术的发展推动了文化消费模式创新,文化消费从线下移至线上,丰富了消费场景,也催生更多虚拟文化产品。数字技术加快文化产业内容、模式、业态和场景创新,不仅提高文化产品的设计和内容创作效率,让文化生产更快速更便捷,也催生文化新业态、新模式,创新文化产品展现方式,使文化内容可视化、互动化、沉浸化。
人工智能技术的运用为文化企业出海带来更大的驰骋空间。通过算法技术挖掘海外市场的文化偏好,通过生成式人工智能(AIGC)、数字人等技术提升文化生产效率,随着技术的更新迭代,能否运用新技术为文化企业生产降本增效,将成为影响企业出海的关键因素。
在海南三亚蜈支洲岛,海底种植珊瑚的全过程通过5G+8K以及VR技术转播到东南亚以及共建“一带一路”国家。将海底的直播画面实时转播到电视端和移动端产品中,以情景化的全景VR模式讲述丰富的海底动物、珊瑚礁、海洋生态、海洋环保等内容,将很多不可能变成可能。
业内人士表示,通过人工智能技术在海量的数据中找到规律,推出更符合用户收视习惯的内容,有利于将内容与收视偏好相结合,为文化产品传播提供参考。
(作者单位:浙江大学传媒与国际文化学院)
日前,中国美术馆策划推出“刘开渠与留法雕塑家作品展”,展出刘开渠、滑田友、王临乙、曾竹韶、熊秉明等20世纪上半叶留法雕塑家的作品140余件,讲述中国现代雕塑与法国艺术的源流脉络。
“殷墟博物馆深入解读商文明,厘清商文明发展脉络,展示了中国特色、中国风格、中国气派的考古学,生动呈现了商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位。”殷墟博物馆党总支书记、常务副馆长赵清荣说。
中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。
“吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。
上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。
曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。
平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。
不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。
3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。
作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。