国家形象体现了一个国家的文明程度。塑造国家形象离不开文化符号的有效运用。中华文化符号是具有丰富内涵的精神文化产物，体现了中国人的文化理念和价值观念，能够展现中华文化的独特魅力。讲好中国故事，向世界展现可信、可敬、可爱的中国形象，应在继承传统文化符号的基础上，融入多样化的艺术表现形式，与时俱进，持续创新，不断丰富中华文化符号的时代内涵，打造富含中华文化意蕴的符号形象体系。

既要传承，又要创新

用文化符号塑造国家形象，既要传承，又要创新。

一方面，要用好传统文化符号，讲好中华传统文化的故事。传统文化符号是中国故事的重要载体，通过引导人们了解文化符号背后的深刻内涵，不仅可以帮助他们较好地完成多层次的审美体验，还可以帮助他们较好地了解中国的历史和文化。比如，以“中国功夫”为符号的《猛龙过江》《卧虎藏龙》等电影展现的关于力量、情感与理性的哲思，在跨文化语境下被外国受众广泛接受，并且在一定程度上很好地传播了中国文化。除了“中国功夫”，“熊猫”“长城”“孔子”等都是典型的中国文化符号。在讲述中国故事、塑造中国形象的过程中，用好这些文化符号会取得事半功倍的效果。

另一方面，应与时俱进，不断丰富文化符号的种类，增加文化符号的时代内涵。在中华民族伟大复兴的历史进程中，任何一种精神特质的形成都与时代背景有着密切联系。中华文化的魅力之一就是可以通过联想形成多种意象的复合，从而完成从表达内容到传递民族和时代精神的升华。比如，在总台兔年春晚的舞台上，典籍中的上古神兽从VR画师笔下一跃而出，非遗南音与流行音乐创造性结合……中华文明的一个个文化符号汇聚在方寸舞台之上，不仅散发着年味，而且实现了艺术与技术的完美融合，传递着我们民族的信仰与智慧，展现了当代中国人自信昂扬的精气神以及传统文化在当下的活力。在这里，作为符号的上古神兽和非遗南音的意指大大丰富起来，增强了中国故事的感染力。