第40届牡丹文化节文旅消费新动态：春夏秋冬书画双绝新品首发

“花开洛阳青春登场”由河南省人民政府主办，河南省文化和旅游厅、洛阳市人民政府承办的第40届中国洛阳牡丹文化节已经拉开大幕，时间为4月8日至4月23日，赏花期为4月1日至5月5日。据了解，通过运用现代栽培技术和温控系统，洛阳牡丹已实现四季开花、全年可赏。连日来，洛阳市的牡丹园中，数十万株牡丹竞相绽放，淡白、浅粉、深红……风姿绰约、争奇斗艳，引得无数游人前来游园赏花，热闹非凡。

本届牡丹文化节期间，洛阳市举办了一批具有“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的精品活动，促进文旅融合发展，释放节会综合带动效应。赏花启动仪式、牡丹文化节开幕式、元宇宙之“牡丹幻城之夜”、第三届世界研学旅游大会、“隋唐洛阳城国风穿越节”、全城剧本杀、博物馆奇妙夜等10项主体活动和40项联动活动，吸引全国游客游玩打卡。

连日来，“隋唐洛阳城国风穿越节”作为本届牡丹文化节主体活动之一，规模空前，国潮范十足，迅速引起热议掀起了新一轮的话题高潮。活动以“一日梦回千年神都”为主题，将国风之美、潮流时尚与九洲池特色园景、隋唐文化底蕴完美结合。万人大型实景沉浸式剧本杀《神都诡事录》；全天候、多场景、多形式上演实景古装《神都梦华录》；《神都华裳秀》演绎唐、宋、明等不同时期经典华服，精彩节目一一呈现在游客面前，让游客通过深度的沉浸式体验，真正穿越千年古都、梦回隋唐盛世。

据悉，作为牡丹文化节官方战略合作伙伴，知名酒企万茗堂与国风穿越节深度合作，4月12日晚，在九洲池举行了“春夏秋冬书画双绝酒新品首发”！洛阳市凭借独特资源优势，以花为“媒”促消费，拓展赏花游的新消费场景，推动文旅市场复苏。近年来，赏花游也经历了多次“迭代”：从卖一张门票，到文创产品周边，再到国风表演各类活动，不断进行新的探索与尝试。

洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员、副局长张旭，洛阳隋唐城管理有限公司党支部书记、董事长王晗，四川五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华，四川五粮液浓香酒有限公司党委副书记、董事、总经理石右磊，四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉，四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心运营团队负责人张健，央视《百家讲坛》主讲人、作家、诗人、编剧魏新。

江南大学生命科学与健康工程学院、教授、博士生导师、系统发酵与制药工程研究室主任史劲松，川酒泰斗陈茂椿之子、陈氏酿造传承人、国家级白酒评委、国家级酿酒专家陈尚智，北京河南企业商会会长、全国12、13届人大代表、全国劳模、华都建设集团董事长周国允，河南省政府原驻京办巡视员、北京河南商会创会秘书长、北京河南企业商会党委书记王群生，优者精英俱乐部常务理事长、北京河南企业商会常务副会长、轮值会长、万茗堂执行董事刘冰，万茗堂代理商客户和全国各地游客欢聚一堂，共同见证此次文化盛宴。

洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员、副局长张旭，在致辞中讲到，洛阳是华夏文明的发祥地之一，拥有三项六处世界文化遗产，是一座著名的历史文化名城，也是中国四大古都之一，具有深厚的历史文化底蕴。洛阳牡丹文化节已成为推动河洛文化、中原文化、华夏文明走向世界的重要载体和文化名片，将打好“盛世隋唐”牌、打好“黄河文化”牌、打好“国花牡丹”牌等等，把文化资源优势更好转化为发展优势。他表示，万茗堂作为本土优秀企业，具有丰硕的发展积淀和文化成果，企业以中国传统文化为核心，成为了河洛文化的推广者、传播者，让更多的人了解河洛文化，讲好中国故事，提升文化传播力。

洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员、副局长张旭致辞

万茗堂执行董事刘冰以弘扬传统文化为核心主题发表致辞。他讲到，万茗堂是洛阳本土企业，深受河洛文化的熏陶，始终秉承“文化进万家”的企业使命，整合了国内6大权威行业，20余家权威行业机构，165位资深行业大师等资源优势，推进传统文化的创新发展。今年，万茗堂将重点落实《国之大匠•河洛文化工程》和《国之大匠•非遗文化传承工程》，率先垂范，继承并发扬河洛文化精神。作为牡丹文化节官方战略合作伙伴，万茗堂深度参与，也希望借助此次春夏秋冬书画双绝酒新品首发契机，让酒文化、书法文化、绘画文化走到百姓身边，也让河洛文化走进千家万户！活动现场，洛阳隋唐城管理有限公司党支部书记、董事长王晗为万茗堂颁发“第40届中国洛阳牡丹文化节·国风穿越节酒类合作商”铭牌，对万茗堂在牡丹文化节中做出的努力和贡献表示充分肯定。

优者精英俱乐部常务理事长、北京河南企业商会常务副会长、轮值会长、万茗堂执行董事刘冰致辞

洛阳隋唐城管理有限公司党支部书记、董事长王晗为万茗堂授牌

四川五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华讲到，春夏秋冬是五粮液浓香酒公司与万茗堂联合重磅打造的品牌，取得的成绩拔新领异于文化酒界。他围绕五粮液浓香酒的行业地位、酒水品质、品牌文化三个方面进行了讲解。五粮液浓香酒是五粮液集团酒业板块发展的重要一极，与五粮液主品牌同宗同源，酿酒环境独特，秉承五粮黄金配方，产品真正意义上做到了原料、技艺与生产的完美融合，是白酒上乘之作。五粮液一直秉承和践行“和美”文化理念，以满足人们对美好生活的向往为目标。他表示，万茗堂以酒文化为根基，将传承与弘扬中华传统文化、发展文化创意为己任，通过文化创意与酒完美融合，为中国白酒树立鲜明的榜样，注入新的能量，用时间和成绩赢得了市场和消费者的高度信任与肯定。我们将继续与万茗堂并肩携手，缔造文创白酒，让大国浓香香飘天下！

四川五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华致辞

央视《百家讲坛》主讲人、作家、诗人魏新围绕《兰亭序》、《清明上河图》艺术价值和历史价值进行深入讲解。他讲到，王羲之的《兰亭集序》，让我们永远记住了永和九年的暮春，属于魏晋名士个人价值的觉醒，是对人生、生命、命运、生活强烈欲求和留恋，被誉为“天下第一行书”。张择端的《清明上河图》生动记录了北宋都城东京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象，具有很高的历史价值、考史价值。他表示，“即使科技发展到今天，我相信ChatGPT也写出不《兰亭集序》，再高清的相机也拍不出《清明上河图》，但我实在没有想到，酒把它们融在了一起。”春夏秋冬书画双绝酒定格了春夏秋冬美好时光，也是传统文化的创造性转化和创新性发展的新实践。

央视《百家讲坛》主讲人、作家、诗人魏新致辞

在全场瞩目下，洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员、副局长张旭，四川五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华，央视《百家讲坛》主讲人、作家、诗人、编剧魏新等嘉宾共同启动了春夏秋冬书画双绝酒新品首发仪式！

活动现场，《电光舞狮》、《大唐宴乐》、《霓裳羽衣舞》等国风节目表演精彩纷呈，《风华引》、壁画复原秀、《千年风雅》、盛唐华服秀，把白酒、华服等传统文化精髓融合一起，上演了古典与现代的精彩演绎，为本次活动注入了当下最具话题度的国风文化基因。整场演出吸引了众多游客驻足观看，赢得现场观众阵阵掌声。

从活动现场的盛况，我们可以窥见洛阳文旅市场的广阔发展前景。春风送暖，牡丹花开！盛开的不仅是洛阳的国色天香，还有文创产业的蓬勃发展。守文化之重，创时代之新。此次新品首发活动，用新媒体艺术结合精彩演绎打造了一场品味文化的艺术盛宴，通过营造沉浸式文化体验，探索对酒文化、书法文化、绘画文化的创新表达与传承发展，也是打好“国花牡丹”牌做好文旅文创的新实践。

据了解，万茗堂是第40届中国洛阳牡丹文化节•国风穿越节官方战略合作伙伴，本届牡丹文化节期间，该企业邀请全国近千名游客畅游洛阳，让更多人为牡丹文化节、洛阳文旅打Call。作为中国文化创意酒类运营平台，万茗堂自2012年成立以来，便立足酒水领域和文创产业，推进传统文化的传承、创新与发展。节会期间，“文化酒·万茗堂”主题灯光秀曾亮相应天门广场，以古色古香的格调、厚重的文化底蕴与气势恢宏的应天门、璀璨华丽的灯光秀和谐共融，让传统文化焕发新的光彩。

该企业扎根洛阳，发挥本土企业优势和文化产业带头作用，助力河洛文化输出。据悉，万茗堂连续两届蝉联中国华服旅游周“唯一指定白酒供应商”，旗下多款结合传统文化与民俗艺术的酒类产品被洛阳民俗博物馆馆藏，在保护传承弘扬河洛文化，推动文旅文创融合发展的道路上，始终在探索前行。

多年来，万茗堂秉承“文化进万家”企业使命，立足白酒文创，以高质量发展的信心，寻求更大发展，摸索出了一套完整且有效的路径，高度重视文化沉淀与输出，为消费者带来更加多元化的文创产品和精细化服务。赏国色天香、品美酒佳酿。目前，第40届中国洛阳牡丹文化节已经拉开大幕，洛阳向世界发出邀请，牡丹花已开，洛阳等您来!