伴随“国潮”“国风”热，传统艺术彰显出强大的市场号召力。8月6日，河南豫剧院一团的《豫剧传统折子戏专场》在河南艺术中心上演，许多年轻观众穿着汉服走进剧场看演出，台上台下传递着文化传承的自信与活力。

中国文联文艺评论中心研究处处长何美分析说：“近年来文艺事业的大发展大繁荣，不同类型、不同题材的新作接连涌现，经典焕发新的生命力，不仅积累了一大批叫好又叫座的优质剧目，为演出市场的良性发展奠定了坚实基础，还进一步满足了人民日益增长的精神文化需求。”

文旅融合活力迸发

当前，旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次。在火热的暑期旅游中，“跟着演出去旅行”“相约看展游”“国风汉服旅拍”“美食攻略游”等文旅融合项目，吸引许多人说走就走。

“这几年，沉浸式文旅业态提高了人们在文旅体验中的知识浓度、感悟深度和互动程度，满足了大众多元的文旅需求，尤其受到年轻消费者的欢迎。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说。

暑假期间，形式多样的沉浸式旅游演艺格外火爆。在湖北，为顺应暑期市场需求，长江上“漂移式”演绎武汉故事的《知音号》除夜场外，又增开了平日双场演出。在湖南张家界，多空间沉浸式演艺《遇见大庸》每晚连演两场，还是供不应求。

沉浸式主题街区同样人气高涨。有着近400年历史的辽宁沈阳中街步行街，以国潮换装、沉浸演出等特色内容，吸引来自全国各地的游客。坐落在陕西西安的大唐不夜城主题街区，今年6月以来日均客流量高达30万人次，不仅拉动休闲业态协同发展，还带火了汉服妆造等特色产业。

撬动文旅消费市场的还有各类演唱会、音乐节、戏剧节。6月底7月初，“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会”在海南海口连办4场，带动旅游收入9.76亿元；8月初，“TFBOYS十年之约演唱会”在西安举办期间，带动旅游收入4.16亿元。

“白天游览景区，夜晚观看演出、逛街区夜市，已经成为人们对文旅消费的新期待。”中国艺术研究院副研究员孙佳山表示。他认为，文商旅融合将为文化旅游发展打开更广阔的天地。