“痛包”上的徽章流转着青春态度，卡牌中的角色凝结着热爱初心，盲盒里的玩偶承载着心灵寄托，当“谷子”这一源自“goods”的音译词走进大众视野，一种新型文化消费生态正悄然成型。

10月23日，人民日报第5版刊发评论员文章——《“谷子”穰穰酝佳酿》。该文指出“不仅有摆件、徽章、卡牌，还有可对话的AI手办、3D打印的盲盒；除了‘小猪妖’等动画IP，还有《流浪地球》《觉醒年代》等影视IP……精致可人的‘谷子’，让虚拟形象变为可触实物，让心灵喜好转化为消费图景，其中浓缩着的情感价值、社交属性，使其成为年轻人的社交货币与社群标识，更为经济发展注入活跃能量。”

卡牌盲盒等作为活跃经济的一种“谷子”品类再次受到央媒首肯。

在谷子经济生态中，卡牌尤其是集换式卡牌（TCG）占据着核心地位，已成为Z世代情感消费和社交互动的重要载体；而且也形成了完整的细分产业链生态，从IP授权、卡牌制造到渠道发行、二级市场交易，各个环节都已成为文化消费市场的重要组成部分。

中国卡牌市场潜力惊人

从1993年万智牌开启集换式卡牌先河，到日本宝可梦卡牌创下全球超400亿美元销售额的纪录，谷子卡牌已从亚文化消遣品成长为千亿级市场。据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国动漫周边行业发展监测及投资战略规划研究报告》，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率达15.9%。另据灼识咨询报告，中国、美国和日本是全球主要的集换式卡牌市场。2024年，中国、美国、日本的卡牌市场规模居前，分别为263亿元、219亿元、147亿元，其中，中国市场已成为全球最大的卡牌市场之一。