我国谷子卡牌市场在短短十数年间就完成了从边缘小众到主流消费的蜕变。2009年，《三国杀》桌游的出现实现了市场破冰；真正的行业爆发点在2018年，卡游获得奥特曼IP授权，推出首个集换式卡牌系列，带动中国市场进入快速发展期；2020年起，宝可梦、航海王、数码宝贝、迪士尼等国际IP的简体中文版卡牌密集上市，进一步催化了我国市场的成熟。与此同时，随着盲盒经济的兴起，卡牌通过"随机抽取+稀有度分级"的模式迅速征服了年轻消费群体。线下渠道快速扩张，线上抖音等短视频平台创新互动玩法，进一步激发消费热情。根据灼识咨询报告，以商品交易总额计，中国集换式卡牌行业的市场规模已由2017年的人民币7亿元大幅增加至2022年的人民币122亿元，复合年增长率高达78.4%，预计2027年将达到人民币310亿元。

年轻人为何愿为一张卡牌买单？核心在于其承载的三重价值：情感层面，卡牌是IP热爱的实体寄托，稀有卡牌背后的收藏快感满足了精神需求；社交层面，卡牌交换与社群讨论形成独特社交场景，成为Z世代的“社交货币”；文化层面，国潮元素与科技赋能让卡牌成为文化认同的表达媒介。

不过我国的人均消费水平仍远低于美、日等成熟市场。根据灼识咨询报告，于2022年，日本在集换式卡牌方面的人均支出为人民币92.3元，而美国的人均支出则为人民币50.7元，分别为中国消费者在集换式卡牌方面支出金额人民币8.6元的约11倍和6倍。若能提升至美、日的水平，市场规模也将远超当下，行业具备极大地成长潜力。