9月19日至23日，2025年长春航空展在长春国际航空博览城举办，吸引诸多参观者观展。图为一对父女在展会现场用航空文创产品卡游致胜空天中国战机卡牌打卡中国战机—新华社

头部企业创新引领文化出海

我国卡牌行业的爆发式增长正以肉眼可见的速度上演，行业格局也逐渐清晰。除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠道、赛事和IP版权上展开激烈竞争；文娱内容巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏实现“影游联动”；潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动。

与此同时，卡牌行业头部企业也在积极谋求上市，以期在竞争中谋得先机。今年4月，行业龙头卡游再度向港交所递表；另据36氪，成立仅四年的Hitcard也在加速推进上市进程。以行业头部卡游为例，大致可以窥得当前我国卡牌企业发展之“一斑”。

作为行业绝对龙头，卡游的业绩堪称市场风向标：2024年公司营收激增至100.57亿元，其中卡牌业务贡献82亿元，以71.1%的市场份额占据绝对主导地位。

卡游的崛起绝非偶然，其近期的系列业务动作更勾勒出中国卡牌企业的创新路径。在国潮IP开发上，与《哪吒2》联名的卡牌产品创下450万包一周售罄的纪录，将“风火轮”“混天绫”等传统元素转化为年轻人追捧的收藏符号；针对《浪浪山小妖怪》推出的“五行五色”植绒卡，把水墨意境与传统美学融入卡牌设计，推动中国美学走出银幕。在主题创新上，长春航展亮相的“致胜空天”航空卡牌，将歼-20等大国重器浓缩于方寸之间，让国防教育以文创形式触达年轻群体。更值得关注的是文化出海突破：卡游线下将入驻亚马逊、Gamestop、沃尔玛等美国消费者熟悉的零售终端；线上通过Tiktok平台和Crossing直播电商搭建起“粉丝社区”，另外，在今年10月的纽约动漫节上，卡游还将面向美国市场推出《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki三大热门IP卡牌作为“见面礼”。

2025年10月，卡游亮相美国纽约动漫展(New York Comic Con)。

从哪吒的火尖枪到歼-20的机翼，从浪浪山的水墨到纽约的长队，卡牌行业的发展轨迹恰是植根中华文明，让传统元素焕发新生的体现。当文创企业开始布局全球市场，用产品传递中国美学，这类谷子经济或许也能为中华文明传播力、影响力注入强劲动力。