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国产热血动画《京剧猫》:六年磨一剑 IP是源点

2017-05-27 10:02:42    中国文化报  参与评论()人

横跨线上及线下打造业态型动漫IP

北京璀璨星空文化发展有限公司(以下简称“璀璨星空”)创始人杜刚阳是“生态型制作委员会”模式发起者,曾带领国产热血动画IP《京剧猫》参加戛纳电视节、Kidscreen等多个国际电视盛会,其第一季网络点击破7亿人次。杜刚阳认为,动画的主要消费群体还是小学生,这也是中国原创动画最缺乏的领域。

《京剧猫》是一部瞄准5岁至16岁少儿动画市场的作品。他曾向“皮卡丘之父”久保请教过动画电影的创作理念,在杜刚阳心目中,少儿动画应该具有严格制作标准和行业操守。因此,《京剧猫》的制作是建立在完善的宏观设计里,同时拥有接近工业标准的制作流程和要求。当然,《京剧猫》动画只是一个起点,以动画IP为中心除了计划中的主题嘉年华、筹建中的青岛VR主题乐园外,杜刚阳眼中的少儿动画市场与布局显然要更大。

《京剧猫》从IP开始架构,璀璨星空不单只想做动画制作公司,更希望成为一家成功的IP运营公司。如《京剧猫》的线下的衍生品开发、主题乐园、嘉年华等都是在做产业的整合者和运筹者。

在具体的IP运营实操方面,《京剧猫》有着自己独到的经验:先看投放渠道,《京剧猫》在国内还是主打电视。除了央视之外,剩下的五大卡通卫视及各省市线的少儿频道都已在黄金时间段播出,除了孩子也俘获了一批高中生,甚至是成年人粉丝。在动漫平台B站上的播放表现可以看出。10分钟左右的长度,单集可以收获好几百的活跃弹幕。再者是线上合作,除了在网络平台上播放,《京剧猫》的手游也将上线。最后是线下拓展。主要分为三块:一是主题嘉年华,以《京剧猫》动画为中心,举办闯关类嘉年华,整体的设计由片中的内容进行延展;二是IP授权,目前正与山东青岛市政府及第三方合作的VR主题乐园,以《京剧猫》IP为主题,打造集餐饮、游玩、教育为一体的综合体;三是衍生品制作。

内容为王+粉丝经济

杜刚阳介绍,虽然现在成人题材的动画很火,但少儿动画才是刚需。5岁至12岁的小孩如果喜欢一个东西,会去穿它的衣服、买玩具、用文具。《京剧猫》的核心年龄段定位5岁到16岁,区别于现在国漫相对偏成人,相对少儿题材的延展性很大,围绕这个年龄段才可以形成一系列布局,比如教育合作、主题乐园、嘉年华、大电影和游戏等。

关键词:京剧猫动画