《地球最后的夜晚》未上映已刷新文艺片票房预售纪录(3)

“这个营销很成功呀，如果年轻20岁，我也肯定会被吸引去看的。”浙江影视集团拾年文化传媒工作室负责人韩蓓笑言，“一吻跨年”这样的噱头对年轻人而言新鲜浪漫，能够引起大家的好奇心，而且《地球最后的夜晚》这一片名契合2018年最后一天，也能提起观众兴趣。UME影城华北区业务总监刘晖说，该片宣传方根据电影特点找的几个点都不错：“‘一吻跨年’适合年轻人，汤唯和黄觉两位主演吸引文艺片受众，电影的宣传片又带有一丝悬疑，有别于纯文艺电影。”

片方发动话题，网友纷纷跟进，影院也乐得配合。富伟建透露，他们在看到了片方的声明后迅速响应，给该片排出了21:50前开场、0:00散场的场次。“电影有噱头，我就就着噱头做，顺水推舟的事儿。电影跟其他商品一样，要有话题才能吸引人来看。”

此外，该片长达8个月的宣传也为积累足够人气提供了充足时间。该片在今年5月入围了戛纳国际电影节“一种关注”单元，从那时起，观众就开始接受各种有关该片的消息。11月，该片作为开幕影片亮相金马奖，再次收获一批关注度。然后就是12月各种预告片、海报、主题曲的密集宣传攻势。有记者感慨，今年一年就围着“地球”转了。作为影片核心，导演毕赣近期还参加《吐槽大会》宣传电影，被网友调侃“为了票房太拼了”。

启示文艺片要放下身段多宣传

“文艺片能有这么好的预售成绩，值得鼓励。”影评人曾念群认为，该片能给其他类似影片一些营销上的启示。“好片子更需要好宣传，有的文艺片有点儿端着，不愿意放下身段或者很少调动各种资源去宣传。《地球最后的夜晚》开了一个头，挺好的。”他建议文艺片在宣发上要多动脑筋，用专业的营销策略把影片推向更多的观众。