基于这样的变化,在昨日的论坛上,海外IP引进成为了从业者们探讨的核心议题。
聚力传媒方面引进的超级IP电影《魔兽》,就成为了论坛上反复被提及的例子。《魔兽》首映当日,在内地的零点场票房高达5500万元,打破《速度与激情7》5200万元的纪录。聚力方面表示,对于这样一个大IP,他们做的不只是线上发行。“我们和传奇也有基于市场端的合作,包括在北京的为期一个月的线下体验。这里面包括了VR、衍生品等等,我们通过这个平台去连接到了IP所有方、连接到了IP衍生品的发行方时光网。通过自己的线上体系以及整个苏宁的线上体系把它通过苏宁易购,推到所有用户的手里面。”聚力传媒副总裁曾钢这样讲道。
几位与会者对于“引进海外IP,必须要构造起完整的产业链”这一点达成共识。
既然谈及了引进与开发,如何挑选优质的海外IP成为了先要解决的问题。在拥有着强大的影视数据挖掘与研发团队的周燕瓯眼中,数据说话是这位克顿海外中心总经理非常坚持的一点:“我们有六大中心,有数据中心、研发中心、IP中心、剧本中心、制片中心和营销中心,这六大中心能保证克顿以非常科学的专业化的角度,挑选符合国际视野中国内容的一个好的IP。”除了“数据说话”,周燕瓯表示,对方是否有“制作宝典”也非常重要。
何为“制作宝典”?
周燕瓯这样解释:“对方是否有制作团队,是否有完整的制作流程。他原创的制作团队,能不能在剧本的创作、整个电视剧的制作,还有营销方式上给你带来全方位的顾问服务,这才是好的IP或者是电视剧的模式。”
简单概括,也就是在海外IP引进时,不单单是引进作品,而且引进其制作和营销等方面的成功模式,对模式进行复制,而非机械地复制作品。这样的做法,不但能最大程度规避此次引进失败的可能,还能就其模式进行深入研究,让本国制作团队从中学习,一定程度上反哺原创。