他刚琢磨完毕的是“第3种幽默”。“我把幽默分3种，第一是言语上的，第二是事情上的幽默，还有一个是这事情背后道理的幽默。”冯小刚把第3种幽默灌注进了新片《我不是潘金莲》中。这部电影改编自刘震云的同名小说，范冰冰主演，是3人继《手机》之后时隔12年再度牵手，也是冯小刚与刘震云在《一地鸡毛》《手机》《一九四二》后的第4次合作。故事讲述一个顶了“潘金莲”式冤名的女子一路告状的遭遇，冯小刚要掰开生活里的冷幽默给观众看“想说一句话很难，想纠正一句话更难”。
《我不是潘金莲》就是冯小刚如今信奉的“道理的幽默”，因为“看时未必捧腹，但回到家再回味，可以会心一笑”。在该片发布一系列预告片后，冯小刚在微博上写下：“三年一出戏，不急。饭好不怕晚，茶吃后来酽。”他说：“票房难上去，说明观众醒过神来了。待胡作非为的人淘汰了，我更高兴。”
