随着疫情的好转，音乐人们开始在专业场所直播或录制规格较高的演出，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场行动”，联合LiveHouse和音乐人，共同策划线上付费演出，并将收入支付给音乐人，帮助他们复工复产。后来，很多歌手也把专辑的首发仪式转移到了线上，李健就在拥有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的风趣对话更是火遍热搜。

两年间，很多“巨星”级的音乐人都曾举办过线上演出，他们每次出现，都在全网造成震动，引发全民关注。2020年夏季五月天的线上演出，让全网齐刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，陪伴歌迷同看日出日落；不久前，摇滚老将崔健的线上演唱会，4600万人重温摇滚情怀；如今，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个等级。

巨星演唱会何以免费

周杰伦、五月天、崔健这些巨星要是举办线下演唱会，势必一票难求，但这几次线上演唱会，他们却有一个共同的选择：免费！

崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的商业模式十分典型。前者由著名车企赞助，后者由腾讯音乐娱乐集团推出，而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。对于在线音乐平台来说，谁拥有了版权，谁就拥有“大秀肌肉”的权力。除了腾讯的加持，某饮品厂商的标志也始终出现在重映的屏幕上，作为赞助方显示了极强的存在感。

“平台把自己拥有的版权变现，让赞助方来买单，而对赞助方来说，这是一个很好的品宣机会。”在乐评人卢世伟看来，有这两大平台的互动，自然不需要观众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而可以让品牌的推广到达更多人。”

对观众来说，一场演出只分为“免费”或“不免费”，但对从业者来说，线上演出背后要有足够的商业逻辑支持、有持续稳定的商业模式才能持续。大麦的“平行麦现场”以另外一种形式探索商业模式。大麦将传统品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，选择了全新的玩法，音乐节不仅有了品牌冠名，而且ETA伊塔、房东的猫等音乐人刚结束了舞台表演，就走入了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功能与粉丝交流。