《中国诗词大会》起步之初没有任何节目可以效仿，现在观众看到的节目样态经历了漫长的创意之路，其间有十五六版方案被推翻，还经历过两次样片的失败。节目组就是想带给观众一档耳目一新的节目，让诗词能够非常柔软地回到人们的生活当中来。
如今，第二季《中国诗词大会》在观众中带起了一股古诗词热，而这正是做这档节目的初心。总导演颜芳表示，“我们的出发点就是中国的古诗词太美了，希望它能够回到生活当中来，但事实上我们看到的落差是，古诗词离我们的生活已经很远了。在生活的忙碌和工作的劳累与琐碎中，人的心都是需要一个地方来栖居的。我们始终需要一种方式来安放自己略有浮躁的内心。”
1500万广告赞助被董卿“扔掉”
由董卿主持的《朗读者》通过朗读经典美文来唤起文字直击人心、引人思想的力量，与众不同的节目模式一经播出就引发了舆论热议。《朗读者》总导演田梅表示，《朗读者》的定位是大型文化情感类节目。节目从每一位嘉宾真挚的人生情感故事出发，通过文字和朗读，分享人世间一切有态度有温度的情感，以此与观众达成共情。
然而，这个具有独特价值的文化节目孵化出来之后，却一直处于招商的困局之中。田梅说，在她心目中董卿是“央视最大的IP”，但为给节目招商，董卿每天就像祥林嫂一样，要和广告客户讲无数遍，很多时候她看到对方两眼放光，以为有希望了，结果对方说的是：“咱俩合张影吧。”在播出之前，几乎所有的广告客户都不看好，认为节目实在太阳春白雪，实在太高冷了。
就在《朗读者》第一期录制前两个小时，一位赞助商在节目访谈间的桌子上摆上了两罐饮料，这可以为节目带来1500万的广告收入。然而，在招商中一次次经历尴尬的董卿走进访谈间后，却一言不发地将饮料放到了一旁。谈到这个节目录制中的细节，总导演田梅表示，文化类节目做得再不容易，也还是要有点高冷的气质，有点孤芳自赏的感觉，才能让人欣赏你。
