文章摘自鼎彝文旅集团董事长梁红杰在2019年9月4日中国旅游演艺大会《大众旅游时代下的文旅演艺经验探索》的主题演讲。

大众旅游时代下的文旅演艺经验探索

美好生活需求的不平衡以及大众旅游时代的问题，是我国现阶段旅游业发展的主要问题。首先,我们知道，演艺产品是美好生活不可缺少的一部分，但因为收入的不平衡、消费的不平衡、鉴赏的不平衡，供给的不平衡，在这些方面，有很多板块的供给是过量的，同时又有很多的板块供给是有很大缺陷的。那么什么是大众？在游客里面，其实还有很多的大众游客和草根游客，他们的收入并不太高，但他们对美好生活也有需求，而他们的需求是什么？这就值得我们探索。所以，要解决大众客群在演艺行业流失的问题，就要解决演艺供给平衡的问题，要开发出面对百姓大众的、亲民接地气的一些演艺。

三亚红色娘子军景区

大众文旅运营的三大问题

接下来，我们就来看看大众文旅运营的几个问题。首先，现在国家鼓励去门票，减门票的政策，那么减门票之后的利润如何？其次，景区质量动不动把3A、4A、5A的牌照取消，要求提高质量，提升质量的钱从哪里来？第三，现在中国的还没有到全民大休闲时期，但是轻型休闲的时间是有的。在传统情况下，一周、一个月算是休闲度假，而如今的三天、周末两天类型的轻型休闲市场，有没有？根据这三个问题，我们就要去思考，如何为景区找未来？如何为景区的项目寻找二消？

大众文旅演艺的实战原则

关于文旅演艺的实战性和原则，我在从事文旅行业的三十多年里，有自己的一些理解。在各种报告里我们可以看到，文旅演艺做出来的很多，死掉的也不少。其实，想要顺利活下来，在“怀胎”的时候就要做好准备。不管是做旅游项目也好，做演艺项目也好，我们在做的过程中，自始至终要坚持的就是专心致志，不放过任何一个阶段。所以我们做出来的东西，“活”的很多，基本没有死掉的。换句话说，“业界良心”是我个人、以及我们企业运营的根本。

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