记者：您曾反复提到要让文物“活”起来。在您的带领下，故宫博物院进军了文创行业，紧扣当代年轻人的需求，打造了很多“爆款”，也引起了各地博物馆等纷纷效仿。打造文创IP成为一个普遍现象，您怎么看待这一现象？

单霁翔：故宫博物院研发文化创意产品和鼓励文化创意是为了感染更多的观众，尤其是那些来到故宫和没有机会来故宫的观众，让人们更加了解故宫博物院。这就是说如何使故宫文化融入人们现实生活？这就需要研发数字技术的文化产品。比如通过互联网举办丰富多彩的网上展览；通过APP呈现各种文化的、藏品的、建筑的内容。比如“每日故宫”，每天推送一件（套）图文并茂的故宫藏品信息。比如通过数字技术制作一些短视频、影像和一些人们可以参与的活动。

另一方面，故宫博物院的文化创意产品，创作灵感往往来源于对人们的现实生活的观察，挖掘人们生活中需要什么，然后与故宫文化资源结合，这样文化创意产品就可以走进人们现实生活，因为它不但有知识性，而且有实用性。到了2018年底故宫博物院已经研发了11900种文化创意产品，这些文化创意产品覆盖人们生活的方方面面。很多人在传统文化的陪伴下，慢慢喜爱上故宫的文化创意产品，也参与到文化的传播中，扩大了故宫的影响力。

我感到，一个大家普遍能够接受的经验就是文化创意产品一定要突出“创意”两个字，不是模仿、复制、抄袭某个类别或是某个博物馆的产品，一定要深入自己的文物库房，挖掘可移动、不可移动文物背后鲜为人知的历史细节。第二个经验是，一定要详细地观察人们的现实生活，尤其是年轻人的文化需求，把文化资源和人们的现实需求对接、结合起来，这样才会出好的文化创意产品，才会出人们喜爱的、愿意带回家的文化创意产品。