扩大品牌影响形成产业发展“北京经验”

专家表示，经多年发展，北京惠民文化消费季在强化政策支持、打造品牌体系、强化区域协同等方面，形成可复制、可借鉴、可推广的“北京经验”。

丰富优质政策供给，是助力文化消费季持续发展的根基。郭嘉指出，创新激励政策，强化政策支持，能发挥有效的示范引导作用，如第十届北京惠民文化消费季推介会上发布的《北京文化消费促进行动管理办法》，围绕重点行业、重点区域、重点园区、重点经营主体，建立直补市场主体的激励机制，充分激发市场主体参与北京文化消费市场建设、提供文化惠民服务的积极性和创造性。

人们在图书市集选购图书。马戈摄/光明图片

强化品牌塑造，将以名片效应打造消费高地。多年来，文化消费季培育了书香北京、博物馆之城、大戏看北京、全民阅读惠、云享京彩文化节等重点文化品牌。“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜”“文化消费智库研讨会”等自主品牌活动体系，引领了文化消费新趋势。截至目前，北京文化消费品牌榜已评选出优质品牌300余个。这些文化品牌形成城市文化标签，推动北京文化消费结构升级，提升了城市文化魅力和文化风貌。

“北京惠民文化消费季从供需两端助力促进北京文化事业繁荣，助力全国文化中心建设‘北京品牌’。十年里，一批‘北京出品’‘北京制作’文艺精品通过文化消费季平台传播，深入人心。”刘绍坚表示。

在杨越明看来，在文化数字类创新产品和服务上，北京借助文化中心与科技创新中心优势，具有先机，可以形成首发效应；在文化品牌推荐上，能够把代表国际水平、国家水平的文化品牌全面展示，展现首都优势。

多年来，北京惠民文化消费季强化区域协同，加强京津冀地区之间的联动，将品牌的影响范围不断辐射扩大。自第三届开始，京津冀文化企业广泛参与，第五届开始在天津、河北开展活动，逐步形成文化消费三地联动新局面。第六届首次启动了天津、河北分会场，天津、河北两地直接消费金额超过1000万元。第七届在天津、河北累计开展活动105场，实现消费人次27.6万，直接消费金额2100万元，较上年翻了一番。

特色市集上的北京兔爷。马戈摄/光明图片

“从联动津冀两地文化资源，到打造‘京津冀一小时文化消费圈’，文化消费季协同模式不断深入和创新。”刘绍坚指出，文化消费季还通过统筹空间载体资源，为城市发展赋能——从第六届提出“统筹商场、社区、园区和文化小镇”等空间载体，到第八届推出文化商圈联动，打造织补更新城市空间和丰富人民群众精神文化生活的城市文化新空间，形成“文化消费一刻钟”生态圈，助推了一批文化产业园成为产城融合典范。

“北京是全国范围内最早开展文化消费季的城市，其引领性毋庸置疑。很多城市文化消费季的开展模式都对标北京惠民文化消费季来设计。”杨越明指出。多年来，文化消费季引起广泛关注，第二届文化消费季吸引50余个国家和地区、20多个省市的企业和参展商参加；广东、重庆、天津、甘肃、安徽等地来北京学习促进文化消费的做法，并举办了惠民文化消费活动。