“其实我们观众并不反感品牌在节目里的植入,但一定要巧妙。这次剑南春和诗歌、美食的结合非常融洽,毫不突兀,反而有了一种文化传承有序的高级感。”一位《诗歌里的美食》节目观众如是说道。

日前,四川卫视美食文化纪实类专题节目《诗歌里的美食》正式收官,引起不少诗歌文化爱好群体和美食爱好者的热议。作为该节目的独家冠名商,剑南春通过这次成功的文化营销,也被观众们津津乐道。

“做植入,不只是单纯地打个广告。”

从行业而言,节目植入是再普通不过的营销行为。在营销方式内卷到极致的当下,仅仅是简单的冠名、植入,并不足以起到品牌深层次曝光、触达目标用户的作用。选对节目、选对植入方式,带着内容营销的思维与节目共创,才是共赢之道。

“每一个做品牌营销的人,都不想单纯地只是打个广告,《诗歌里的美食》这档节目的整个创意,恰恰跟剑南春可以有很多融合的点。”业内人士认为,剑南春在品牌营销上一向看重文化的传播,而把“唐时宫廷酒”与唐朝的诗歌、诗人,以及穿越古今的美食结合在一起的创意点,让大家看到了一个向更多消费者深度科普剑南春品牌历史、文化的契机。

相较于过往接触过的文化类节目,《诗歌里的美食》最大的特点,是从诗人的生平故事中,以现代记录者的视角看待诗歌背后所透露出的文化背景,让“诗、人、食、酒”四位一体,对历史源流、匠心传承、文化内涵进行全面的梳理和解析。这让剑南春在节目里有了更多的发挥空间——不是简单的一件产品露出,或寥寥几句口播介绍,而是能够穿插在节目的每一个主题中。