“其实我们观众并不反感品牌在节目里的植入,但一定要巧妙。这次剑南春和诗歌、美食的结合非常融洽,毫不突兀,反而有了一种文化传承有序的高级感。”一位《诗歌里的美食》节目观众如是说道。
日前,四川卫视美食文化纪实类专题节目《诗歌里的美食》正式收官,引起不少诗歌文化爱好群体和美食爱好者的热议。作为该节目的独家冠名商,剑南春通过这次成功的文化营销,也被观众们津津乐道。
“做植入,不只是单纯地打个广告。”
从行业而言,节目植入是再普通不过的营销行为。在营销方式内卷到极致的当下,仅仅是简单的冠名、植入,并不足以起到品牌深层次曝光、触达目标用户的作用。选对节目、选对植入方式,带着内容营销的思维与节目共创,才是共赢之道。
“每一个做品牌营销的人,都不想单纯地只是打个广告,《诗歌里的美食》这档节目的整个创意,恰恰跟剑南春可以有很多融合的点。”业内人士认为,剑南春在品牌营销上一向看重文化的传播,而把“唐时宫廷酒”与唐朝的诗歌、诗人,以及穿越古今的美食结合在一起的创意点,让大家看到了一个向更多消费者深度科普剑南春品牌历史、文化的契机。
相较于过往接触过的文化类节目,《诗歌里的美食》最大的特点,是从诗人的生平故事中,以现代记录者的视角看待诗歌背后所透露出的文化背景,让“诗、人、食、酒”四位一体,对历史源流、匠心传承、文化内涵进行全面的梳理和解析。这让剑南春在节目里有了更多的发挥空间——不是简单的一件产品露出,或寥寥几句口播介绍,而是能够穿插在节目的每一个主题中。
“殷墟博物馆深入解读商文明,厘清商文明发展脉络,展示了中国特色、中国风格、中国气派的考古学,生动呈现了商文明在中华文明乃至人类文明发展史上的重要地位。”殷墟博物馆党总支书记、常务副馆长赵清荣说。
中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。
“吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。
上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。
曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。
平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。
不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。
3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。
作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。
2月12日正月初三18时30分,中国文字博物馆内灯火通明,游人如织,“一字千年·博物馆奇妙夜”龙年夜场系列活动正在这里举行。