然而，进入日本动画逐渐走向商业的21世纪，尤其是近十年，“快钱”的模式也逐渐腐蚀了动画制作人的思想。一部动画的DVD销量几乎成为了衡量动画作品的唯一标准。于是，为了讨好被称为“御宅族”的粉丝们，标签化的角色、模板化的剧情和擦边球的情色成为了商业动画保证销量的三个“必胜法宝”。被讽刺为“名作之壁”的动画《InfiniteStratos》更是开辟了“只要角色好看，哪怕剧情再垃圾也能卖到手软”的先河。如今的日本，每年有超过200部动画上映，这样的数量在全世界都是首屈一指的，可是在其中，失去了内涵的动画正在急速膨胀。而“御宅族”一词也从原先的中性词变成了贬义词，仿佛看动画的都是些只喜欢纸片美女帅哥的“宅男”和“腐女”。
四、当日本自卫队遇到了动画
商业化模式一味地讨好“御宅族”群体的同时，也培养了更多的“御宅族”。这对日本社会的影响是方方面面的，甚至也包括军事。在日本海上自卫队护卫舰“加贺”的司令部会议室内，桌上摆放的竟然是《舰队collection》的周边产品。陆上自卫队千叶县木更津市驻屯地更是一下子推出了“四姐妹”的女性自卫官卡通形象。现在日本各地的招兵海报也常常出现动画相关的内容，例如在今年日本自卫队东京地方协力本部的自卫官募集海报上，出现了被中国观众戏称为“抗中奇侠”的动画角色司波达也，往年海上自卫队的招兵海报中也大量出现《舰队collection》的角色。甚至在2015年和2016年，日本陆上自卫队亲自协助制作了两季TV动画《GATE奇幻异世界》（日本原名《ゲート自衛隊彼の地にて、斯く戦えり》），用以宣传自身高超的战斗水准和向“御宅族”们招兵买马。该动画中，日本“自卫队”同时击退中美俄三国“特种兵”的荒谬情节或许比动画本身还要出名。另外，值得注意的是，该动画在展现“自卫队”誓师大会的场景时出现了日本军旗“太阳旗”，但在英文版的画面中，制作方却把这一旗帜删除了。日本电视台“学院革命（スクール革命）”的栏目组报道，一位男性自卫官入伍的理由竟然是为了给游戏里的纸片美少女充值，而自卫队是他能够找到的唯一有稳定收入的工作。联想起日本自卫队曾爆出过为直升机喷动画少女涂装、在坦克里看动画的传闻，不得不感叹，似乎发生这样“上行下效”的事情也并不奇怪。
