演艺与旅游融合共促，秀出北京文化新名片(6)

四、结语

文旅融合既是市场发展的内在需求，也契合当前我国机构改革的要求。在文化产品打造和文化企业发展中，我们一直在不断探索如何能真正实现社会效益放在首位，社会效益与经济效益协调发展的这一发展路径。而演艺与旅游的融合，将文化与市场更加有效的连接起来，在提供高质量的文化旅游产品的同时，强化了艺术传播的有效性和持续性。演艺与旅游的融合共促，将实现两者对当代社会文化经济发展的乘数效应。对北京这样一个城市来说，无论是从文化资源基础、文化需求、产业发展，体制改革等各个方面来看，北京地区的演艺与文旅融合共促，更是有很强的现实意义。通过挖掘首都文化资源，探索演艺与旅游深度融合和创新融合的方式方法，更将成为北京对中国文化产业发展经验的贡献。如果说在此之前，北京的演艺已经形成了基于艺术本体的品牌效应，那么在未来，我们要思考的是，从剧目到场馆再到更大的演艺空间，演艺是否能更有效地发挥文化的吸引、辐射和凝聚作用。2018年，在北京举办的首届中国（北京）演艺博览会将主题定为“艺术滋养美好生活”。也正是在今年，北京演出行业协会成立了文旅演艺委员会，推出“秀北京”文旅推广活动，致力于打造中国旅游演艺新概念。从代表性的国有演艺机构到民营演出团体，都在思考，在实践。“秀北京”的出现，更是表明行业已经开始对此自觉的思考，创新角度，系统规划，主动融入，主动参与。也许演艺与旅游的融合发展，正是时代给我们提供的新的要求与实践指引。

新时代，新机遇，新要求。这都需要我们创新创造，发挥演艺对旅游的激活带动效应，实现演艺的新时代价值，为人民群众提供更有品质的文化旅游产品，以更好地满足人民日益增长的美好生活需要。在此基础上，我们将更深入地思考如何将一个更加全面立体生动、更加有文化品位的北京呈现给国内外游客，让游客充分享受艺术的美好，感受北京城市的魅力，北京的居民，也因此而更有获得感。也许这，就是新时代北京呈现给世界的一张文化新名片。

（作者系中国戏曲学院国际文化交流系教师、博士，中国文化创意产业研究会产业发展部部长）