一路书香：“清流”亦能“潮流”？(5)

生态布局探索创新IP运营方式

2019年,凤凰网以更宏大的视野和更大的投入,推出面向青年精英、美食娱乐、军事文化爱好者等圈层,并具有全用户影响力的IP栏目,以更加包容开放的姿态去链接各个文化圈层、个性化蜂房,以期打破亚文化壁垒,打造文化共同体。

随着原凤凰卫视中文台执行台长刘春、“凤凰全媒体研究院”王纪言院长、《鲁豫有约》制片人樊庆元等杰出内容制作人的加盟,目前已经孵化出《潘谈摄影间》、《我们的课堂》、《中国体育英雄联盟》等新头部IP,及针对白酒行业的《诗酒人生》、针对旅游行业的《我行》、针对美食行业的《五脏六腑》、娱乐年轻化的《盘盘》等垂直类IP。

除了深耕垂直类IP内容,凤凰网还致力于将原有品牌栏目IP化。例如凤凰网大型品牌公益活动《美丽童行》,至今已经开展十二年,与全球超过10家大型公益慈善组织多次合作并获得招商赞助。目前《美丽童行》已经开始延伸出电视节目,未来将探索创新IP运营方式。另外,还有一系列品牌栏目正在尝试IP化运作,如访谈类节目《非常道》、销售类定制项目《寻找未知的自己》、公益领域的《行动者联盟》等。

众所周知,具有平台穿透力的IP,在商业合作上从来都是抢占先机。综艺IP内容更适合于跨平台传播并具有更好的渗透力跟话题的爆点,创新的IP运营将是凤凰网未来组织内容生产与产生话题的更为先进的生产方式。

写在最后:

随着《一路书香》第二季的收官,又一场文学之旅从起点到达终点。十二期的旅途中,一次又一次的文学分享宛若点点星光,温暖观众,照亮远方。

我们看到国人的内容审美需求在不断提高,年轻观众厌倦了娱乐综艺的吵闹与喧嚣后,文化类综艺正以静水深流之姿,引导观众价值传递。（作者/可达怡）