我曾经批评过一个朋友,批评他的评论观点太极端,吐槽他已经从一个严肃的媒体坠落为网红了,在通往网红的路上一路狂奔――可见,我在骨子里是不太把网红当回事的。不过后来我研究了一些带着网红气质的新闻节目后,觉得有必要修正一下自己的看法,网红并不都是“露胸露腿露无知”,用偏执的观点和低俗的段子消费公众情绪,还是有不少地方值得传统媒体人学习的。
比如,很多朋友都跟我推荐过“新闻哥”这个节目,最早关注到其内容是几个月前的柳岩事件,一个叫“气到爆炸的新闻妹”气鼓鼓地痛诉婚礼陋习。开始以为是个自媒体公号,直到朋友圈被新闻哥微信号三百多万粉丝的后台数据刷屏了,才知是腾讯的一档新闻栏目。三年积累三百万粉丝,篇篇10万+的阅读量,新闻哥堪称新闻界的网红。数字神话背后,那种“网红特质”很值得挖掘。
像网红那样研究读者
近期几场讲座中我提到了一种观点,要警惕网红那种语不惊人死不休,但传统媒体人在网红面前也不要带着太多的傲慢、自负和不屑,网红有不少地方值得媒体人学习。别一听到网红气质,就是大眼睛、锥子脸的恶俗审美,就是不弄六七个滤镜美化就不能发照片的恶习,就是各领风骚三五天的速朽。
不要带着专业记者的傲慢去看待活跃在网络世界的意见领袖,网红有很多种,以敢言能言、犀利精到著称的意见领袖型网红,值得那些整天为阅读量发愁的媒体人研究。那些端坐在办公室里复制粘贴、改标题的网络编辑,未必能准确搔到大众心里痛痒。网红不一样,不为了左右逢源而模糊爱憎,以嬉笑怒骂的口吻说出三观正确的话,精辟地概括出网友想说却难以准确表达的感受。我们需要严肃腔调的新闻,但在掌心的世界,换一种口味没什么坏处。